企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展也日趨成熟，單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)滿足不了企業(yè)的發(fā)展需要。而一個(gè)企業(yè)的品牌就像企業(yè)的投資一樣，它具有保值增值的功能。一個(gè)成功的品牌可以為其所有者帶來(lái)極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造高利潤(rùn)并帶來(lái)更多成功的機(jī)會(huì)。未來(lái)的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。正如人們談起涼茶想到王老吉、加多寶，說(shuō)到咖啡想到星巴克，說(shuō)到電商想到淘寶、天貓一樣，在以品牌互競(jìng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)中，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多。而擁有市場(chǎng)的惟一途徑就是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。因此企業(yè)如何做好品牌建設(shè)工作，在品牌上獨(dú)樹(shù)一幟，成為每一個(gè)企業(yè)必須要面對(duì)與思考的問(wèn)題。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。作為企業(yè)要想有長(zhǎng)足的發(fā)展，必須著眼于品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，打出自己的品牌，創(chuàng)出自己的特色。同時(shí)本文也指出我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在品牌管理上存在的問(wèn)題，諸如定位不科學(xué)，盲目延伸，知名度等問(wèn)題，并提出相應(yīng)的策略來(lái)解決這些問(wèn)題，讓企業(yè)品牌能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；問(wèn)題；對(duì)策；定位；延伸

目       錄

1 前言3

2 品牌戰(zhàn)略管理相關(guān)概念介紹4

2.1品牌的定義4

2.2成功品牌的特點(diǎn)4

2.2.1高知名度4

2.2.2高美譽(yù)度5

2.2.3高忠誠(chéng)度5

2.3品牌戰(zhàn)略的定義5

2.4品牌戰(zhàn)略的意義6

3 我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理中的問(wèn)題8

3.1品牌定位不科學(xué)8

3.2管理水平不高8

3.3品牌知名度偏低9

3.4品牌管理不足9

3.5盲目延伸9

4 企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的措施11

4.1精確定位11

4.2 加強(qiáng)管理12

4.3適當(dāng)延伸12

4.3.1提升檔次12

4.3.2科學(xué)延伸13

4.4擴(kuò)大知名度13

5 結(jié)論15

文獻(xiàn)