企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著企業(yè)的發(fā)展也日趨成熟，單一的產品競爭已經(jīng)滿足不了企業(yè)的發(fā)展需要。而一個企業(yè)的品牌就像企業(yè)的投資一樣，它具有保值增值的功能。未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭，品牌才是公司最珍貴的資產。因此企業(yè)如何做好品牌建設工作，在品牌上獨樹一幟，成為每一個企業(yè)必須要面對與思考的問題。本文在對品牌戰(zhàn)略相關基本概念解析的基礎上分析了我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性。作為企業(yè)要想有長足的發(fā)展，必須著眼于品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，與時俱進，打出自己的品牌，創(chuàng)出自己的特色。同時本文也指出我國大多數(shù)企業(yè)在品牌管理上存在的問題，諸如定位不科學，盲目延伸，知名度等問題，并提出相應的策略來解決這些問題，讓企業(yè)品牌能夠長遠健康發(fā)展。

[關鍵詞]：品牌戰(zhàn)略；管理；對策

目       錄

1前言3

2品牌戰(zhàn)略管理相關概念介紹3

2.1品牌的定義3

2.2成功品牌的特點4

2.2.1高知名度4

2.2.2高美譽度4

2.2.3高忠誠度4

2.3品牌戰(zhàn)略的定義4

2.4品牌戰(zhàn)略的意義5

3我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理中的問題6

3.1品牌定位不科學7

3.2管理水平不高7

3.3品牌知名度偏低7

3.4品牌管理不足8

3.5盲目延伸8

4企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的措施9

4.1精確定位9

4.2 加強管理10

4.3適當延伸10

4.3.1提升檔次11

4.3.2科學延伸11

4.4擴大知名度11

5結論12

文獻