網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本、高效率，加上它的涉及面廣，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)逐步成為企業(yè)營銷的主要方式之一。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅給企業(yè)帶來了正面的影響，同時也帶來了很多負(fù)面的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，不僅提高了人們購物的效率，也給企業(yè)帶來了利益，但是由于企業(yè)的一些不專業(yè)加上人們對網(wǎng)絡(luò)營銷錯誤的看法，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷停滯向前發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真對待網(wǎng)絡(luò)營銷，首先需要轉(zhuǎn)變自己的態(tài)度，不能過分的相信網(wǎng)絡(luò)營銷，也不能認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷沒有好處。消費者也需要正確對待網(wǎng)絡(luò)營銷，不能盲目消費，更不能聽信謠言過度消費。再就是，政府有關(guān)部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)營銷的管理，不能讓犯罪分子有機可乘。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)營銷

目       錄

1.引言1

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展背景、支持與現(xiàn)狀1

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展背景1

2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的支持2

2.2.1 科技發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及2

2.2.2 國家政策的推動2

2.2.3 市場機會的牽引3

2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀3

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷意識薄弱3

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)利用率低，營銷方式單一4

2.3.3 商品流通不暢，物流配送滯后4

2.3.4 網(wǎng)上安全機制不健全4

2.3.5 缺乏人才4

3.網(wǎng)絡(luò)營銷的問題5

3.1 人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識存在偏差5

3.1.1 企業(yè)的錯誤認(rèn)識5

3.1.2 消費者的錯誤認(rèn)識6

3.2 欠發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)較落后6

3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高6

3.4 網(wǎng)絡(luò)誠信問題嚴(yán)重7

3.5 專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員太少7

4.針對于網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的對策建議8

4.1 樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷看法和意識8

4.1.1 企業(yè)方面8

4.1.2 消費者方面8

4.2 加大對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入9

4.3 大力提高網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平9

4.4 建立網(wǎng)絡(luò)誠信體系9

4.5 加強對銷售人員專業(yè)性的培訓(xùn)10

5.總結(jié)10

文獻