我國老年旅游市場現(xiàn)狀與對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國經(jīng)濟實力的增強，越來越多的老年人選擇出門旅游，且伴隨著人數(shù)的不斷增多，他們已經(jīng)成為了我國旅游業(yè)潛在的巨大市場。老年人成為淡季出游的主力軍，組團出游成為老年人旅游的首選，周邊游成為老年人的“最愛”。報刊，旅行社的紙質(zhì)宣傳是老年人獲取旅游消息的主要途徑。然而目前的國內(nèi)旅游業(yè)并不關(guān)注老年人市場，老年人消費品也十分的匱乏。針對以上問題，大力開拓老年人市場，增大宣傳力度，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足老年人市場需求，改善營銷措施已經(jīng)成為了開發(fā)我國銀發(fā)旅游市場必不可少的條件。做好市場調(diào)研，制定有針對性的營銷策略，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富老年人旅游市場產(chǎn)品種類，優(yōu)化價格策略，提高服務(wù)質(zhì)量，注重旅游服務(wù)人文關(guān)懷。

[關(guān)鍵詞]：銀發(fā)旅游；市場；需求；營銷

目       錄

1引言4

1.1我國銀發(fā)旅游的特點4

1.2我國人口老齡化的特點4

1.2.1 兒童結(jié)構(gòu)4

1.2.2 消費比例5

1.2.3 人口老齡化5

2老年人消費的特點6

2.1理智型消費6

2.2老年人心理慣性強6

2.3需求結(jié)構(gòu)的老齡化特征6

3我國銀發(fā)旅游開發(fā)的可行性分析8

3.1老年人大多有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)8

3.2老年人有充裕的時間8

3.3老年人具有強烈的旅游欲望9

4中國旅游“銀發(fā)市場”存在的問題分析10

4.1旅游市場供需不平衡10

4.2旅游產(chǎn)品卻反針對性10

4.3旅游服務(wù)項目的專業(yè)性不強11

5我國銀發(fā)旅游市場營銷策略12

5.1產(chǎn)品滿足消費需求，迎合消費心理13

5.1.1 產(chǎn)品要突出老年人特色13

5.1.2 注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)13

5.2優(yōu)化價格策略，創(chuàng)建物美價廉14

5.3溝通方式多樣，進行靈活促銷14

5.4拓寬營銷渠道，提高消費便利15

5.4.1 旅游創(chuàng)新15

5.4.2 電子網(wǎng)絡(luò)15

5.4.3 旅游銷售15

5.5積極開拓老年人的消費市場16

5.5.1 老年人的服裝市場16

5.5.2 人口老齡化16

5.6加強政府在旅游市場中的職能17

6.結(jié)論19

文獻