企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

  在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，我國為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標(biāo)，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。品牌戰(zhàn)略的實施是關(guān)系到企業(yè)的總體，涉及到每個員工和每個經(jīng)營過程，是一個有著整體高度的戰(zhàn)略決策。一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與品牌的多少息息相關(guān)，企業(yè)的品牌建設(shè)受到國家的高度重視，但我國許多企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面還略顯遜色，還與發(fā)達國家存在著差距，如何強化品牌意識，正確的實施品牌戰(zhàn)略，關(guān)注品牌的管理工作，是我國企業(yè)發(fā)展的方向，也是提高我國經(jīng)濟發(fā)展水平的重要手段。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個有價值的企業(yè)財富，品牌建設(shè)能夠提高企業(yè)在國際市場的核心競爭力，所以，品牌戰(zhàn)略問題的研究是促進我國企業(yè)邁向國際市場的必要條件。

關(guān)鍵詞

品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌管理

目       錄

摘要1

目錄2

1、引言4

2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的概述4

2.1企業(yè)品牌戰(zhàn)略的含義4

2.2企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用5

   2.2.1品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證...................................5

   2.2.2品牌是企業(yè)形象的重要標(biāo)志...............................5

   2.2.3品牌能受到法律保護......................................5

   2.2.4品牌能夠進行更好的廣告宣傳.................................5

3、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析..................................6

3.1眾多昔日品牌“曇花一現(xiàn)”6

3.2品牌戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持6

3.3洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以動搖7

4、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)與主要問題 .......................7 

4.1忽略品牌投資，急功近利...9

4.2品牌缺少創(chuàng)新能力9

4.3將廣告作為經(jīng)營品牌的重點9

4.4不重視品牌管理10

4.5品牌缺少抗風(fēng)險能力10

5.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的策略..........................10

5.1要增強品牌戰(zhàn)略意識11

5.2選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌11

5.3重視品牌的文化底蘊11

5.4樹立品牌營銷觀念12

5.5增強企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力.........................................12

5.6強化品牌的法律保護意識.........................................12

5.7建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系.....................................13

6.結(jié)論13

文獻