企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略,利用自身有限的資源條件培育自有品牌，通過合理的運營管理來獲取競爭優(yōu)勢，才能在夾縫中求得生存和發(fā)展。很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色等。本文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，并針對企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)中存在的問題提出了相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌戰(zhàn)略；對策研究

目錄

1 品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念5

1.1 品牌的含義6

1.2 品牌戰(zhàn)略的含義6

1.3 品牌戰(zhàn)略的類型6

1.3.1 單一品牌戰(zhàn)略6

1.3.2 副品牌戰(zhàn)略7

1.3.3 多品牌戰(zhàn)略7

1.3.4 背書品牌戰(zhàn)略8

2 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性8

2.1 全球化競爭使企業(yè)競爭進入品牌競爭時代8

2.2 滿足消費者對追求品牌的需要8

3 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題9

3.1 品牌定位不科學(xué)9

3.2 做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重 9

3.3 品牌缺乏核心價值10

3.4 品牌缺乏整合規(guī)劃10

4 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策10

4.1 進行科學(xué)的品牌定位10

4.1.1 確定品牌的核心價值。11

4.1.2 必須考慮目標(biāo)消費群的特征，與目標(biāo)消費群的需求相吻合。11

4.1.3 應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點。11

4.1.4 必須結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實力等相關(guān)因素。11

4.1.5應(yīng)該區(qū)別于競爭對手的定位。11

4.2 確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略12

4.3重視品牌質(zhì)量 12

4.3培育有特色的品牌文化13

4.4實行規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理13

4.5營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境13

5 結(jié)論14

文獻