企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

現(xiàn)階段，國民經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化進程逐漸加快，此形勢，不僅帶給了企業(yè)諸多機遇，同時也使得企業(yè)之間的市場競爭更加激烈。品牌形象和社會知名度，成為現(xiàn)階段企業(yè)能否和市場競爭環(huán)境相適應(yīng)的重要因素。針對現(xiàn)階段企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展來說，具體品牌戰(zhàn)略實施中存在的品牌運作和價值定位等問題，并就這些問題將科學(xué)合理的解決策略提出，是將企業(yè)整體發(fā)展效率有效提高，促進企業(yè)在最短的時間內(nèi)和市場競爭相適應(yīng)的重要課題。對此，本文主要闡述了企業(yè)品牌的內(nèi)涵，分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中的主要問題，并對相關(guān)解決策略進行了探討，以期為廣大企業(yè)提供有效參考，完善自身品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)競爭力增強。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；問題

目       錄

1企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵1

1.1   品牌戰(zhàn)略的含義1

1.2   品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容1

1.2.1品牌市場戰(zhàn)略2

1.2.2品牌文化戰(zhàn)略2

1.2.3品牌質(zhì)量戰(zhàn)略2

1.3   企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要意義2

1.3.1企業(yè)適應(yīng)市場競爭的必然需要3

1.3.2為企業(yè)發(fā)展的核心3

1.3.3為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要動力3

2中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題3

2.1  品牌意識淡薄4

2.2  企業(yè)品牌缺少核心價值定位4

2.3  企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境不完善5

2.4  品牌決策體系不夠完善5

2.5  品牌戰(zhàn)略的實施存在一定的盲目性6

3企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施對策6

3.1  正確認(rèn)識，構(gòu)建企業(yè)品牌觀念6

3.2  進行科學(xué)的品牌定位7

3.3  創(chuàng)造良好的品牌戰(zhàn)略實施環(huán)境7

3.4  完善品牌決策體系8

3.5  促進企業(yè)品牌市場的多元化發(fā)展8

4結(jié)語9

文獻