企業品牌傳播研究—以好太太電器有限公司為例

摘 要

社會公共關系的基礎在于傳播，品牌傳播是一項充滿多樣性的研究方式，需要企業做好精準的品牌戰略規劃。企業與消費者的關系也可以通過品牌傳播的作用而得到渠道體現，消費者能認知企業的文化，企業能從品牌的效應群眾得知消費者需要什么，自我改進方法收集，為以后的社會發展以及公司利益擴大得到大數據支持，本論文通過好太太公司作為模板案例分析來闡述品牌傳播在該公司的運用情況，針對該公司品牌傳播中的缺點和問題，提出品牌傳播優化的建議，期望公司有更好的發展，最終達到讓該公司不斷開拓新市場，占領新市場的目的，這是此次選題的直接原因。

[關鍵詞]：傳播；品牌；信息

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的意義1

2. 品牌傳播相關理論2

2.1. 品牌傳播概述2

2.2. 品牌傳播媒體2

2.2.1. 廣告傳播媒體優勢和劣勢及具體應用2

2.2.2. 公共關系優劣勢3

2.2.3. 銷售促進傳播優劣勢與現實應用3

2.2.4. 品牌口碑傳播和具體市場表現3

3. 好太太電器有限公司概況及品牌傳播現狀4

3.1. 公司概況4

3.2. 品牌傳播方面現狀4

3.2.1. 人們對該品牌的認知4

3.2.2. 企業宣傳部門在傳播方面的手段和力度5

4. 好太太電器有限公司的品牌傳播存在問題6

4.1. 宣傳力度不夠6

4.2. 品牌傳播過于偏重線下6

4.3. 品牌傳播手段對比同行業有著差距6

4.4. 品牌自身的不足7

4.4.1. 品牌名稱定位有局限性7

4.4.2. 品牌傳播代言人在新媒體環境下的影響7

5. 好太太電器有限公司加強品牌傳播的對策8

5.1. 營銷團隊需加強宣傳力度8

5.1.1. 在互聯網的各類新聞社交媒體成立自己的公眾號并為消費者提供服務幫助8

5.1.2. 高層管理人員適合在公眾場合與群眾互動傳遞品牌理念8

5.2. 凸顯企業核心競爭力的能力8

5.2.1. 提高研發力度保證在人工智能化的今天能持續發展9

5.2.2. 整合生態鏈體現出產品的便民化9

5.3. 對代言人的選擇方面契合企業本身的屬性9

6. 結論與展望10

7. 文獻