房地產網絡營銷中研究——以太原仟佰家房地產有限公司為例

房地產網絡營銷中研究

——以太原仟佰家房地產有限公司為例

內 容 摘 要

互聯網信息產業是國民經濟的支柱產業,它與另一個國民經濟支柱產業的房地產業相互影響，相互配合,帶來了巨大的經濟發展,也對人們的生活產生了深刻的影響。近年來房地產需求量的增長使房地產業正面臨著巨大的機遇和挑戰,傳統的房地產營銷是將房地產信息通過報紙、電視、廣播等傳統媒體傳播給消費者,是信息的單向流通,有許多不足。互聯網與房地產的結合,誕生了一種新型的房地產網絡營銷模式,將房地產項目信息呈現在互聯網上。建筑物的特點，房地產銷售規劃等信息，利用網絡技術在實現網絡互動營銷,優勢是突出設計開發的亮點,整體介紹項目的進展,同時配合動態在線銷售網站銷售,實現實時掌握售前的客戶取向和抵押貸款方向，并且提供在線預訂、在線咨詢作為補充服務。以太原仟佰家房地產網絡營銷的特點和優缺點為例,本文分析了仟佰家房地產網絡營銷推廣方法,對整個房地產行業傳統營銷和網絡營銷模式的研究具有重要意義。

關鍵詞：網絡營銷；房地產；優勢；劣勢

目    錄

1. 引言1

2.房地產營銷的理論概述1

2.1房地產營銷1

2.2房地產市場特點2

2.3房地產消費者的需求層次2

2.4房地產顧客購買行為的特點4

3.房地產網絡營銷及仟佰家房地產網絡營銷簡介及特點5

3.1房地產網絡營銷5

3.2仟佰家簡介5

3.3仟佰家房地產網絡營銷特點6

4. 仟佰家房地產網絡營銷優勢分析7

4.1真正做到以消費者為中心7

4.2減少了市場信息的不對稱7

4.3目標消費群集中，可以實現高效營銷7

4.4降低成本，提高效率，效果易于測量8

5. 仟佰家房地產網絡營銷劣勢分析8

5.1虛擬和現實存在矛盾，消費者對仟佰家網絡營銷缺乏足夠信任8

5.2硬件設施的制約，仟佰家網絡內容簡單9

5.3仟佰家房地產企業對網絡營銷的認識和投入不足9

6.仟佰家房地產網絡營銷的主要手段10

6.1仟佰家房地產企業網站10

6.2仟佰家網絡廣告10

6.3電子郵件(Email)10

6.4仟佰家網上中介11

7.仟佰家整合互補、網絡營銷的成功之道11

8.結語12

文獻