網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究—以重慶凰巢食品有限公司為例

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)，針對于中小企業(yè)市場營銷提供了巨大便利，借助互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷可以壓縮中小企業(yè)營銷成本，同時(shí)將產(chǎn)生較好的營銷效果，中小企業(yè)已經(jīng)在市場營銷實(shí)踐中逐步將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種成本低、效果好的營銷方式。近年以來，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度進(jìn)一步加快，在這種趨勢下多數(shù)中小企業(yè)獲得公平的市場競爭機(jī)會(huì)，因此得到了快速擴(kuò)張和發(fā)展，中小企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷作為市場營銷的具體營銷方式。然而值得我們注意的是，目前中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷凸顯出明顯的劣勢方面，影響了中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，使中小企業(yè)發(fā)展受阻。本文選擇重慶凰巢食品有限公司為例，對其網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行探究，分析其中存在的主要問題，并提出有效的改進(jìn)策略。

 [關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷策略；中小企業(yè)

目       錄

1 導(dǎo)論4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

2 重慶凰巢食品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀5

2.1重慶凰巢食品有限公司的介紹5

2.2重慶凰巢食品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀5

3 重慶凰巢食品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題6

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展不順暢6

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷未能與傳統(tǒng)營銷充分結(jié)合起來7

3.3網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳推廣方式不當(dāng)8

3.4網(wǎng)絡(luò)營銷人才不足8

4 解決重慶凰巢食品有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷問題的對策10

4.1完善網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建設(shè)10

4.2推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷和線下營銷的全面整合10

4.3實(shí)施多種宣傳推廣方式11

4.4加大對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培訓(xùn)12

5 結(jié)論13

文獻(xiàn)