淺析我國(guó)體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)策略

內(nèi)容摘要

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的順利開(kāi)展，我國(guó)對(duì)大型體育賽事的關(guān)注度越來(lái)越高，各種新聞媒體在電視、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行報(bào)道，粉絲也喜歡在日常生活中談?wù)撟约旱捏w育偶像。全民健身在我國(guó)空前高漲，體育活動(dòng)遍布我國(guó)的大街小巷，體育消費(fèi)正引領(lǐng)新的潮流。同時(shí)，體育贊助也在中國(guó)迅速發(fā)展，一些企業(yè)希望通過(guò)對(duì)大型體育賽事和體育偶像進(jìn)行合作，來(lái)拉近企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，提升產(chǎn)品知名度，使企業(yè)更快的發(fā)展壯大。但是，由于體育贊助在我國(guó)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，行業(yè)環(huán)境和相關(guān)制度都還不完善，雖然發(fā)展前景很大，但面臨的問(wèn)題也很多。本文將分析我國(guó)體育贊助的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際情況，提出相對(duì)應(yīng)的解決方法和應(yīng)對(duì)措施，為我國(guó)企業(yè)進(jìn)行體育贊助提供理論參考。

[關(guān)鍵詞]：體育贊助；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)；問(wèn)題；對(duì)策

目       錄

1. 引言5

2. 體育贊助營(yíng)銷(xiāo)策略概述5

2.1. 體育贊助概念5

2.2. 營(yíng)銷(xiāo)策略概念6

3. 我國(guó)體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析6

3.1. 我國(guó)體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀6

3.1.1. 體育贊助策略單一，缺乏整體營(yíng)銷(xiāo)6

3.1.2. 體育贊助中的定位比較盲目6

3.1.3. 贊助商隊(duì)伍不穩(wěn)定，贊助周期短7

3.2. 我國(guó)體育贊助的營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題7

3.2.1. 企業(yè)對(duì)體育贊助缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)7

3.2.2. 政府部門(mén)的職權(quán)錯(cuò)位8

3.2.3. 相關(guān)法律法規(guī)不完善8

4. 我國(guó)體育贊助的發(fā)展對(duì)策建議9

4.1. 贊助目標(biāo)定位準(zhǔn)確9

4.2. 對(duì)體育贊助評(píng)估防范風(fēng)險(xiǎn)9

4.3. 制定長(zhǎng)遠(yuǎn)投資計(jì)劃，穩(wěn)定攢足對(duì)象9

4.4. 創(chuàng)新體育贊助策略10

4.5. 發(fā)展體育中介組織10

4.6. 政府明確在體育贊助對(duì)的權(quán)責(zé)范圍11

4.7. 完善相關(guān)法律法規(guī)11

5. 結(jié)束語(yǔ)11

文獻(xiàn)