論電子商務(wù)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略

內(nèi) 容 摘 要

隨著整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的消費(fèi)水平和消費(fèi)層次逐漸提高，消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法再滿足于基本的、標(biāo)準(zhǔn)的、大眾的需要，而是呈現(xiàn)出了多樣化、個(gè)性化和精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)；近年來(lái)，信息技術(shù)的快速革命以及科技的進(jìn)步，為全球整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新做了良好的鋪墊，尤其是電子商務(wù)的快速發(fā)展悄然改變了傳統(tǒng)的企業(yè)品牌模式，并且大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究的熱點(diǎn)，被外國(guó)政府定義為“未來(lái)的新石油”。隨著目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在從傳統(tǒng)消費(fèi)觀念向互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。在電子商務(wù)的環(huán)境下，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、品牌戰(zhàn)略，或者是組織結(jié)構(gòu)，都有著一些較大的影響，所以更多的企業(yè)為了穩(wěn)定住自己的市場(chǎng)和抓住新的市場(chǎng)選擇了順應(yīng)時(shí)代的步伐，進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革，根據(jù)電子商務(wù)的發(fā)展擬定新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。本文首先闡述對(duì)于品牌戰(zhàn)略的含義的概括，其次對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷史和發(fā)展水平和我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀作了介紹。然后分析了部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略建立和推廣過(guò)程，以我國(guó)目前較為典型的電子商務(wù)平臺(tái)品牌阿里巴巴和三只松鼠的戰(zhàn)略進(jìn)行研究，然后，就我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)、品牌戰(zhàn)略的推廣建設(shè)以及傳統(tǒng)企業(yè)如何切入電子商務(wù)模式提出了相對(duì)應(yīng)的看法和建議。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；品牌；戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)；電子商務(wù)

目       錄

目錄

第1章 緒論3

1.1選題的目的及意義3

1.1.1選題的背景3

1.1.2選題的目的3

1.1.3選題的意義3

1.2論文研究的內(nèi)容、方法3

1.2.1論文研究的內(nèi)容3

1.2.2論文研究的方法4

第2章 相關(guān)理論綜述5

2.1對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)及電子商務(wù)環(huán)境下對(duì)品牌的影響5

2.2部分企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析6

第3章 傳統(tǒng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何切入電商品牌戰(zhàn)略9

3.1傳統(tǒng)企業(yè)信息化轉(zhuǎn)型要解決好業(yè)務(wù)流程重組建設(shè)和優(yōu)化的問(wèn)題9

3.2傳統(tǒng)企業(yè)信息化轉(zhuǎn)型要重點(diǎn)解決好數(shù)據(jù)信息收集和優(yōu)化的問(wèn)題9

第4章 電商環(huán)境下的品牌推廣與建設(shè)11

4.1電商環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略特點(diǎn)11

4.2品牌推廣的途徑與方法11

第5章 結(jié)論13

文獻(xiàn)