名人廣告存在的主要問題及對(duì)策研究

內(nèi)容摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)水平逐步提高，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，為了更多的獲得客戶，誕生了名人廣告這一消費(fèi)品。名人廣告可以產(chǎn)生不同凡響的影響，可以增加目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的信任感。一度在商界大受歡迎，然而隨著名人廣告的襲卷而來，也帶來了越來越多的問題，包括企業(yè)與名人之間的合作問題和虛假?gòu)V告大行其道的社會(huì)問題，一方面，企業(yè)選用名人不當(dāng)，名人喧賓奪主，沒有形成好的宣傳效果，另一方面，不良企業(yè)選擇名人代言虛假產(chǎn)品廣告，讓廣大消費(fèi)者買到虛假產(chǎn)品，造成不良社會(huì)影響。因此本文就這兩大問題，分析了名人廣告的內(nèi)涵，尋找出現(xiàn)問題的原因，包括法律、消費(fèi)者、媒體、企業(yè)四個(gè)方面，并就這四個(gè)方面分別提出建議，以此來解決名人廣告市場(chǎng)的問題，讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久健康發(fā)展。

[關(guān)鍵字]：名人廣告、暈輪效應(yīng)、虛假?gòu)V告、法律法規(guī)

目 錄

1緒論5

1.1研究背景5

1.2研究意義5

2名人廣告相關(guān)理論7

2.1名人與名人廣告7

2.2暈輪效應(yīng)7

2.3品牌效應(yīng)8

2.4符號(hào)理論8

3名人廣告中的問題9

3.1企業(yè)選用名人不當(dāng)9

3.2名人代言虛假?gòu)V告，造成社會(huì)問題9

4名人廣告出現(xiàn)問題的原因11

4.1利益驅(qū)使11

4.2相關(guān)監(jiān)管不足11

4.2.1相關(guān)法律制度不完善11

4.2.2新聞媒體監(jiān)督不力11

4.2.3消費(fèi)者意味盲從，維權(quán)意識(shí)弱11

5如何解決問題13

5.1企業(yè)慎選名人13

5.2各方加強(qiáng)監(jiān)管13

5.2.1政府加強(qiáng)法律法規(guī)監(jiān)督13

5.2.2消費(fèi)者加強(qiáng)監(jiān)督、積極維權(quán)15

5.2.3媒體加強(qiáng)監(jiān)督15

文獻(xiàn)