好太太電器有限公司的品牌傳播現(xiàn)狀及存在問題分析

摘 要

社會(huì)公共關(guān)系的基礎(chǔ)在于傳播，品牌傳播是一項(xiàng)充滿多樣性的研究方式，需要企業(yè)做好精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌傳播理論在西方地區(qū)隨之產(chǎn)生，且各類學(xué)者理論層出不窮，但傳入國(guó)內(nèi)后的各類理論百花齊放，各企業(yè)的運(yùn)用選擇也顯得繁多而沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，無論是大企業(yè)也好，或者是中小型的企業(yè)，共同的目光之一，就是該如何運(yùn)營(yíng)好品牌傳播使其有效。本論文通過好太太公司作為模板案例分析來闡述品牌傳播在該公司的運(yùn)用情況，借此提出自己的建議和觀點(diǎn)，望能在該論文的相關(guān)知識(shí)上有所收獲。

[關(guān)鍵詞]：信息；傳播；品牌 

目       錄

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的意義2

1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀2

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀3

2. 品牌傳播相關(guān)理論4

2.1 品牌傳播概述4

2.2 品牌傳播媒體4

1.廣告?zhèn)鞑ッ襟w優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及具體應(yīng)用5

2.公共關(guān)系優(yōu)劣勢(shì)5

3.銷售促進(jìn)傳播優(yōu)劣勢(shì)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用5

4.品牌口碑傳播和具體市場(chǎng)表現(xiàn)5

3. 好太太電器有限公司概況及品牌傳播現(xiàn)狀6

3.1 公司概況6

3.2 品牌傳播方面現(xiàn)狀7

1.人們對(duì)該品牌的認(rèn)知7

2.企業(yè)宣傳部門在傳播方面的手段和力度7

4. 好太太電器有限公司的品牌傳播存在問題8

4.1 宣傳力度不夠8

4.2 品牌傳播過于偏重線下9

4.3 品牌傳播手段對(duì)比同行業(yè)有著差距9

4.4 品牌自身的不足9

1.品牌名稱定位有局限性9

2.品牌傳播代言人在新媒體環(huán)境下的影響10

5. 好太太電器有限公司存在的問題解決對(duì)策10

5.1 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需加強(qiáng)宣傳力度10

1.在互聯(lián)網(wǎng)的各類新聞社交媒體成立自己的公眾號(hào)10

2.高層管理人員適合在公眾場(chǎng)合與群眾互動(dòng)傳遞品牌理念10

5.2 凸顯企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力11

1.提高研發(fā)力度保證在人工智能化的今天能持續(xù)發(fā)展11

2.整合生態(tài)鏈體現(xiàn)出產(chǎn)品的便民化11

3.對(duì)代言人的選擇方面契合企業(yè)本身的屬性12

6. 結(jié)論與展望12

文獻(xiàn)