名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

摘要：近年來，隨著我國市場經濟的飛速發展，廣告業正在突飛猛進，行業之間的市場競爭尤其是廣告市場的競爭日益激烈。其中，名人廣告已經成為時尚廣告和廣告領域的重頭戲，無論我們是走在街頭還是打開手機、電視，鋪天蓋地、豐富多彩的名人廣告隨時隨地都吸引著我們的眼球，刺激著人們的消費欲望。顧名思義，名人廣告就是由名人制作的商業或公共服務廣告。把名人作為廣告代言人，就是利用名人在消費者心目中的知名度和影響力，把消費者對名人的喜愛、崇拜、仰慕之情轉化為對目標產品的滿意度和信賴度，從而取得良好的廣告效果。因此，名人廣告的蓬勃發展在促進社會經濟和文化繁榮方面發揮了重要作用。同時，它也刺激了廣告業的發展。原因之一是，名人廣告作為一種頗具吸引力的廣告形式，在傳播產品信息、提高產品知名度、品牌形象設計和促銷方面具有很多獨特優勢，它生動、有感染力，消費者經常主動接受這樣的廣告信息；另一方面，名人廣告很受廣告商青睞，因為其影響力遠遠大于其它形式的廣告，更加突出廣告的新穎美觀，具有一定的文化內涵，具有藝術欣賞價值，可為消費者帶來藝術享受和身心愉悅。筆者通過對名人廣告中的各種案例挑選部分具有代表行的案例進行逐個分析，并研究案例中所啟示的廣告現象，針對名人廣告中存在的問題以及問題產生的原因，并從管理學角度提出了問題的解決對策,并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期促進名人廣告的發展。

[關鍵詞]：名人廣告 問題   對策  監管

目 錄

一、引言4

（一）研究背景4

（二）研究對象4

（三）研究方法4

（四）研究現狀4

（五）研究的局限與創新5

二、研究綜述及文獻5

   （一）研究綜述5

   （二）研究文獻5

三、名人廣告的現狀分析6

（一）用巧妙的語言做虛假宣傳6

（二）名人廣告粗制濫造6

（三）名人責任意識差7

（四）名人廣告中出現違法宣傳7

（五）名人虛假廣告產生名人信譽危機7

四、產生問題的原因分析7

（一）廣告相關方難以抵擋金錢的誘惑7

（二）我國的廣告法規存在空白7

（三）國家相關機構的監督約束力不強8

（四）新聞媒體監督不力8

（五）消費者維權意識淡薄8

（六）名人選擇不當8

五、結論8

（一）企業應該堅持始終以產品為核心，樹立正確廣告意識8

（二）完善廣告法律9

（三）完善監管措施9

（四）加上廣告相關方的自律意識，提高責任意識9

（五）完善社會監督10

（六）選擇恰當的名人10

六、文獻