從明星代言看廣告業(yè)存在的問題

從明星代言看廣告業(yè)存在的問題

摘 要

現(xiàn)代社會(huì)的生產(chǎn)力擁有巨大的能力，每天都有數(shù)量大到難以估計(jì)的產(chǎn)品被生產(chǎn)出，并且這些產(chǎn)品在現(xiàn)代的國際合作形式和物流運(yùn)輸技術(shù)下，會(huì)被銷售到世界各地，在如此大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須進(jìn)行有效的廣告宣傳——這種有效通常輔以明星代言，因?yàn)槊餍菚?huì)將自己的知名度和觀眾對(duì)他的認(rèn)可度注入到廣告的影響力中，從而影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度。尤其是國際化的企業(yè)，通過明星代言能更好的建立與消費(fèi)者之間的信息交流，告知并打動(dòng)消費(fèi)者，讓其對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望和行動(dòng)，但當(dāng)消費(fèi)者的注意力更多的被明星吸引時(shí)，這種有效性就會(huì)大打折扣。明星有著企業(yè)想要的知名度，企業(yè)希望能借助這種知名度帶動(dòng)自己的產(chǎn)品，進(jìn)而獲得更高的利潤(rùn)。本文以明星代言為切入點(diǎn)，了解廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找到存在的問題并提出相關(guān)對(duì)策，以期為促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

[關(guān)鍵詞]：明星代言；廣告業(yè)；大眾視野

目       錄

1 引言1

2 明星代言廣告的基本理論1

2.1 廣告的定義1

2.2 明星代言的定義2

3 從明星代言看廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2

3.1 發(fā)展速度快2

3.2 以電視廣告為主3

3.3 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存3

4 從明星代言看廣告業(yè)的發(fā)展存在的問題4

4.1 明星代言廣告的效益不穩(wěn)定5

4.2 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平不高5

4.3 廣告媒體的利用不夠充分5

4.4 虛假廣告泛濫，監(jiān)管不到位6

5 完善明星代言廣告的對(duì)策建議6

5.1 做好明星代言廣告風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避6

5.1.1 建立一個(gè)明星代言指標(biāo)評(píng)價(jià)體系6

5.1.2 樹立正確的明星代言意識(shí)7

5.1.3 提高危機(jī)應(yīng)變能力7

5.2 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和能力7

5.3 合理利用廣告的多種媒體8

5.4 全方位降低或杜絕虛假廣告8

5.4.1 廣告主和制作方要加強(qiáng)自律意識(shí)8

5.4.2 明星要對(duì)廣告代言進(jìn)行取舍8

5.4.3 加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法的監(jiān)管，規(guī)范法規(guī)8

5.4.4 消費(fèi)者要提高自己的維權(quán)意識(shí)8

6 總結(jié)9

文獻(xiàn)