性別角色與消費行為分析—以大學生消費為例

內 容 摘 要

男女心理方面的不同，決定了他們在購物中做出的決定也相差甚遠。不同性別大學生消費的立足點不同，所以消費觀也是不同的。運用訪談法、文獻法、問卷調查法，考察不同性別大學生這方面的態度和觀念、行為和方式不同性別大學生消費觀的調查分析研究，有利于我們把握當下不同性別大學生消費的心理機制，從而了解性別視角下，大學生消費觀各方面的不同，有利于樹立正確的消費觀。

關鍵詞：性別；大學生；消費

目    錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意義1

1.3概念闡述2

1.3.1消費觀2

1.3.2污名化2

2文獻綜述3

2.1自我概念在心理學領域的研究3

2.2消費自我概念的研究3

3男女大學生消費行為差異4

3.1男女大學生購物習慣、特點、水平的差異4

3.2男女大學生在生活和網絡消費、日常和戀愛消費中結構的差異5

3.3男女大學生品牌消費的差異6

4不同性別大學生消費觀的影響因素6

4.1大學生消費觀問題影響因素重要分析6

4.1.1自身消費觀問題6

4.1.2家庭、學校和社會的問題7

4.2女大學生喜歡購物的污名化現象的影響因素7

4.2.1女大學生喜歡購物和男性購物的現實狀況7

4.2.2我國傳統思想和文化的影響8

4.2.3網絡傳播的因素8

5結語9

5.1研究結論9

5.1.1男女大學生理性和感性消費9

5.1.2女大學生喜歡購物的污名化10

5.2研究展望10

5.2.1整體不同性別大學生消費觀研究展望10

5.2.2本次不同性別大學生消費觀研究展望11

文獻