我國轎車營銷市場的現狀及發展趨勢

內 容 摘 要

我國已成為一個汽車消費大國，培育健康有序的汽車市場，提升汽車行業服務品質已經顯得刻不容緩。分析我國汽車營銷現狀的基礎上，通過對國內外轎車營銷模式的分析和對未來轎車營銷形式發展的預測，提出了我國轎車車營銷模式的發展對策。 

20世界90年代以來，我國汽車產業快速發展，產業實力不斷增強。隨著我國汽車市場需求的快速提高和開放程度的逐步加大，跨國汽車集團調整了對華戰略，提高了對中國市場的重視程度，將中國市場看作其全球市場的重要組成部分。為了使我國汽車企業能抓住機遇，深化改革，發展自己，提升企業競爭力，我們很有必要對我國汽車產業現狀與發展趨勢進行深入分析。

[關鍵詞]：汽車營銷；營銷模式；汽車產業

目       錄

1.汽車營銷的概念4

2.我國轎車市場的演變過程4

2.1經濟增長與政策轉變4

2.2產品結構的調整與相關產業的發展4

2.3競爭優勢與營銷模式的專業性轉變5

2.4整合營銷的出現5

3.與國際轎車營銷模式的比較 6

3.1轎車銷售通路比較 6

3.2汽車營銷體制比較 6

4.我國汽車市場銷售的現狀及營銷模式7

5.中國汽車營銷模式存在的問題7

5.1營銷團隊的整體素質有待提高8

5.2汽車4S店盲目發展8

5.3非專賣汽車市場跟風建設明顯8

6.我國轎車營銷模式的對策建議8

6.1技術創新與營銷體系9

6.2強化消費者需求的營銷模式9

6.3提高營銷人員的綜合素質10

6.4優化轎車消費的外部環境10

6.5金融信貸模式的發展11

6.6重視消費者的實際需求11

7.小結11

文獻