論我國中小企業國際市場營銷策略

摘    要

伴我國市場經濟形勢不斷向前發展，其中中小企業尤為重要。然而，在世界經濟一體化的全球環境之下，面對不斷涌入的外資企業，相比之下，我國中小企業的發展也就存在著諸多不足。在競爭激烈的國際市場環境下，如何做好企業的市場營銷策略，這是目前中小企業發展的重要問題。隨全球經濟一體化和我國加入WTO之后，我國的企業經濟已經和世界經濟融合在一起，國內外的市場環境發生了翻天覆地的變化，我國中小企業如何在后金融時代不斷增加企業的國際影響力必由之路是積極有效地開展國際市場營銷。本文主要就中小企業在國際市場營銷的弊端進行探討，并對中小企業在國際市場營銷活動中存在的問題提出一些合理的建議。[1]

關鍵詞：中小企業；國際市場營銷；營銷策略

目      錄

一、中小企業的定義2

二、中國中小企業的發展現狀3

三、中小企業在國際化環境下的發展優勢與劣勢3

（一）發展優勢3

（二）發展劣勢4

四、我國中小企業市場營銷面臨的問題4

（一）我國中小企業自身現狀的約束4

（二）抵御經營風險的能力差；資金薄弱，籌資能力差5

（三）產品附加值低、無品牌優勢5

五、中小企業國際市場營銷的建議5

（一）合理尋找市場空隙，突顯靈活優勢——補缺營銷5

（二）依托大企業，通過專業化分工協作發展——共生營銷6

（三）依靠比較優勢對外直接投資——國際化的又一選擇6

六、我國中小企業國際化市場營銷策略7

（一）產品策略7

（二）價格策略7

（三）國際市場渠道策略8

（四）促銷策略8

（五）提升融資能力8

（六）強調信息化的進入方式8

七、結論9

文獻