我國(guó)大型商場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略調(diào)整分析

摘 要

一段時(shí)期以來(lái)，我國(guó)很多傳統(tǒng)的大型商場(chǎng)遇到了發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)大型商場(chǎng)的困境有著深刻的時(shí)代背景，主要是兩種新型零售業(yè)態(tài)共同沖擊的結(jié)果。一種是已經(jīng)充分融入人們生活的電子商務(wù)，另一種則是新型購(gòu)物中心。在電商和新型購(gòu)物中心的沖擊下，傳統(tǒng)零售商場(chǎng)如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，難免會(huì)走下坡路。在新的時(shí)期，我國(guó)大型商場(chǎng)要重振雄風(fēng)走出低谷獲得更快的發(fā)展就必須從根本上改變發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商場(chǎng)向現(xiàn)代商場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。除引語(yǔ)外，本文共分三部分對(duì)這一論題進(jìn)行了初步探究。首先概述了我國(guó)大型商場(chǎng)的基本狀況，然后對(duì)我國(guó)大型商場(chǎng)在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后嘗試提出了新時(shí)期大型商場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整辦法。

[關(guān)鍵詞]：大型商場(chǎng)；戰(zhàn)略調(diào)整 ；發(fā)展問(wèn)題

目錄

1.我國(guó)大型商場(chǎng)概述3

1.1大型商場(chǎng)的定義3

1.2我國(guó)大型商場(chǎng)的特點(diǎn)3

2. 我國(guó)大型商場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀4

2.1傳統(tǒng)商場(chǎng)趨于飽和，毛利率下降4

2.2大型商場(chǎng)布局下沉5

2.3互聯(lián)網(wǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)5

3.我國(guó)大型商場(chǎng)存在的問(wèn)題6

3.1布局選址均顯落后6

3.2經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng)單調(diào)6

3.3電子商務(wù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)消費(fèi)模式7

4.我國(guó)大型商場(chǎng)問(wèn)題辦法7

4.1加大宏觀調(diào)控力度7

4.2挖掘大型商場(chǎng)潛力8

4.3實(shí)施特色經(jīng)營(yíng) ，細(xì)分市場(chǎng)8

4.4提高自有物業(yè)比例9

4.5擴(kuò)大顧客體驗(yàn)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提高毛利率9

5. 結(jié)語(yǔ)10

文獻(xiàn)