關于博克行銷在中國的現狀分析

論文編號:GS351  論文字數:6232,頁數:09

[摘要]  博客的內容通常是公開的，博客擁有者可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，也正是這種性質決定了博客行銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。也可以說，開展博客營銷是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
 消費群體對于博客商業化應用的廣泛接受和參與對于推動博客商業化應用起到了關鍵性的作用。人們開始習慣于利用博客來表達和交流自己的想法，做出專業的判斷，在博客的傳播中產生相應的文化并且發揚文化對消費的影響力。博客對于社會發展的價值在于其信息價值。博客為世人提供了一個表達自我個性的機會，同時也提供給各種商業部門一個了解個人消費需求的機會。博客為商家打開了一扇接受消費群體的大門，而如何把這些信息收集起來，加以整理和挖掘，產生切實可觀的商業實踐，則是走向博客行銷商業應用繁榮的一條必須之路。
 
[關鍵詞]  博客  博客行銷  500強企業   對策 

目  錄
前  言 1
一、博客行銷的興起發展 1
（一）博客行銷的含義 1
（二）博客行銷興起的背景與起源 1
二、與傳統營銷方式相比博客行銷的獨有特征 2
（一）借助網絡平臺來充當信息發布和傳遞的工具 2
（二）博客行銷的內容題材和信息發布方式更為靈活 2
（三）博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用 3
三、博客行銷在中國的現狀 3
（一）博客行銷在中國的發展 3
1、博客行銷在中國的醞釀 3
2、博客行銷在中國的嘗試 3
3、博客行銷在中國的成功應用 4
（二）博客行銷運用過程中的可取之處 5
1、影響企業產品的意見領袖，贏得潛在目標客戶群 5
2、通過博客發布文章，宣傳企業品牌 5
3、積極塑造企業專業形象，贏得公眾的認可 5
（三）博客行銷應用過程中應注意的問題 5
1、淡化商業味，以實效內容打動受眾 6
2、以受眾為中心，與其形成良好的交流與溝通 6
總  結 6
致  謝 7
參考文獻 8