好太太電器有限公司的品牌傳播現狀及存在問題分析

摘 要

社會公共關系的基礎在于傳播，品牌傳播是一項充滿多樣性的研究方式，需要企業做好精準的品牌戰略規劃。品牌傳播理論在西方地區隨之產生，且各類學者理論層出不窮，但傳入國內后的各類理論百花齊放，各企業的運用選擇也顯得繁多而沒有系統的規劃，無論是大企業也好，或者是中小型的企業，共同的目光之一，就是該如何運營好品牌傳播使其有效。本論文通過好太太公司作為模板案例分析來闡述品牌傳播在該公司的運用情況，借此提出自己的建議和觀點，望能在該論文的相關知識上有所收獲。

[關鍵詞]：傳播；品牌；信息

目       錄

1. 引言1

2. 品牌傳播相關理論1

2.1 品牌傳播概述1

2.2 品牌口碑傳播和具體市場表現2

3. 好太太電器有限公司概況及品牌傳播現狀2

3.1 公司概況2

3.2 品牌傳播方面現狀3

3.2.1 人們對該品牌的認知3

3.2.2 企業宣傳部門在傳播方面的手段和力度3

4. 好太太電器有限公司的品牌傳播存在問題5

4.1 宣傳力度不夠5

4.2 品牌傳播過于偏重線下5

4.3 品牌傳播手段對比同行業有著差距5

4.4 品牌名稱定位有局限性6

4.5 品牌傳播代言人在新媒體環境下的影響6

5. 好太太電器有限公司存在的問題解決對策7

5.1 營銷團隊需加強宣傳力度7

5.2 高層管理人員適合在公眾場合與群眾互動傳遞品牌理念7

5.3 凸顯企業核心競爭力的能力7

5.4 整合生態鏈體現出產品的便民化8

5.5 對代言人的選擇方面契合企業本身的屬性8

6. 結論與展望8

文獻