我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

    隨著世界經濟一體化進程的加快和我國市場經濟體制的逐步完善，尤其是中國加入世界貿易組織后，我國與世界經濟的聯系越來越緊密，加入國內零售業的競爭對手不斷增加，經營方式、經營業態日趨多樣化、消費者的需求也日益個性化、短暫化，加上營銷人才短缺，我國零售企業面臨的競爭形勢日趨嚴峻。目前，我國零售業在客觀上所表現的有效需求嚴重不足、競爭激烈無序、消費需求變化頻率過快和經營理念跟不上時代的變化、國有商業在市場中的份額日趨縮小。為此，我國的零售企業必須客觀的分析本企業特定的營銷環境、采用新的經營理念、 經營思路、經營管理方式、營銷策略和適當的經營規模來應對變化了的營銷環境和外資商業的挑戰。如何看待我國目前的零售業營銷環境，如何發展我國的零售業，本文對我國零售業營銷環境的變化趨勢進行了客觀分析，并提出了相應的營銷對策。

[關鍵詞]：零售企業；現狀分析；變化趨勢；營銷對策

目       錄

1.我國零售業營銷環境的變化趨勢   ………………………………………  3

1.1世界經濟一體化深化；       ………………………………………  3

1.2商品消費、生活方式國際化； ………………………………………  3

1.3消費者需求多樣化、個性化； ………………………………………  4

1.4國內外同行競爭激烈；       ………………………………………  4

1.5零售業服務或商品特色化；   ………………………………………  5

1.6營銷人才競爭加�。�         ………………………………………  5

2.零售企業的營銷對策             ………………………………………  6

2.1認識自身營銷環境；         ………………………………………  6

2.2市場調查和預測；           ………………………………………  6

2.3地點選擇；                 ………………………………………  6

2.4明確優勢和目標市場；       ………………………………………  7

2.5管理制度和考核辦法；       ………………………………………  7

2.6規�；�經營、規范化管理；   ………………………………………  7

2.7整體營銷觀念；             ………………………………………  8

2.8采取靈活的市場營銷策略；   ………………………………………  9

2.9促銷;                      ………………………………………  9

3.結論                        ………………………………………  10

文獻