比亞迪汽車營銷策略分析

內(nèi) 容 摘 要

眾所周知，企業(yè)營銷策略對企業(yè)營銷活動來說發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。營銷策略在某種程度上影響如何開展?fàn)I銷活動，對營銷的產(chǎn)品及細(xì)分市場加以科學(xué)的策劃，則可以為企業(yè)營銷活動的開展提供良好的指引方向。

比亞迪汽車自成立以來，逐步從20人規(guī)模的小企業(yè)發(fā)展成為知名上市車企，在競爭激烈的汽車市場競爭中，憑借其自主研發(fā)優(yōu)勢及價格優(yōu)勢，殺出一條道路。近幾年來，汽車市場整體低迷，市場發(fā)展不景氣。本文對比亞迪汽車營銷策略的研究從營銷策略內(nèi)涵、營銷策略組合、營銷要點(diǎn)入手，分析比亞迪汽車在產(chǎn)品策略、市場策略及營銷方式方面的現(xiàn)狀，挖掘出當(dāng)前比亞迪存產(chǎn)品營銷缺乏多樣性、產(chǎn)品市場缺乏細(xì)化、營銷方式缺乏新意。為此，本文提出應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)比亞迪汽車產(chǎn)品開發(fā)，豐富比亞迪汽車產(chǎn)品類別，同時加強(qiáng)市場細(xì)分，并豐富比亞迪營銷方式。希望通過在營銷策略方面的改善，有效調(diào)整比亞迪汽車營銷活動，實(shí)現(xiàn)預(yù)期營銷目標(biāo)。

[關(guān)鍵字]:比亞迪；市場細(xì)分；營銷策略方式

目錄

1導(dǎo)論4

1.1研究的背景和意義4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意義4

1.2研究的思路和方法5

1.2.2研究思路5

1.2.2研究方法5

2營銷策略相關(guān)理論概述6

2.1營銷策略的界定6

2.2營銷策略組合相關(guān)理論6

3比亞迪汽車營銷策略現(xiàn)狀7

3.1比亞迪公司基本情況介紹7

3.2比亞迪公司營銷策略現(xiàn)狀研究8

3.2.1比亞迪產(chǎn)品營銷策略8

3.2.2比亞迪細(xì)分市場策略9

3.2.3比亞迪營銷方式策略9

4比亞迪汽車營銷策略存在的問題10

4.1產(chǎn)品策略缺乏競爭性10

4.1.1 產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏不可替代性10

4.1.2 汽車產(chǎn)品缺乏多樣性10

4.2營銷市場缺乏細(xì)化11

4.2.1 缺乏對消費(fèi)群體細(xì)分11

4.2.1 缺乏對消費(fèi)地域細(xì)分11

4.3營銷方式缺乏多樣性12

4.2.1 營銷方式缺乏特色12

4.2.1 營銷方式類別較少12

5完善比亞迪公司營銷策略的對策13

5.1優(yōu)化產(chǎn)品營銷策略13

5.1.1保持自主研發(fā)優(yōu)勢13

5.1.2實(shí)行產(chǎn)品多元化策略14

5.2細(xì)分目標(biāo)市場14

5.2.1細(xì)分消費(fèi)群體標(biāo)準(zhǔn)14

5.2.2細(xì)分消費(fèi)地域市場15

5.3優(yōu)化營銷方式16

5.3.1推行差異化營銷方式16

5.3.2豐富營銷方式16

文獻(xiàn)