網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著信息技術的高速發展與移動互聯網絡的普及，網絡銷營銷的優勢和價值已經凸顯無疑。百度、阿里巴巴、騰訊等掌握互聯網流量入口的巨頭企業，使得網絡營銷的效果甚至超過了傳統營銷手段，同時也催生了大量的專業網絡營銷團隊及企業。網絡營銷的理論研究、實戰實踐也成為當今互聯網銷售的熱點和目標。網絡營銷這種依托現代信息技術的新型營銷手段，既是對傳統營銷的挑戰，也是傳統營銷的補充，必將在未來的企業營銷策略中占據重要的位置。本文通過搜索、查詢大量的國內外核心期刊、圖書、研究報告等文獻資料，通過對市場及銷售理論的知識體系進行總結歸納，結合調研案例，將從網絡營銷的背景、定位、發展與演變、現狀、存在的主要問題、發展趨勢等幾個方面展開分析，闡述人工智能、大數據、自媒體、直播等相關概念對網絡營銷的影響，提出了解決當前網絡營銷中存在的投放策略不當、缺乏監測機制、網絡誠信缺失、信息安全監管不嚴等幾方面問題的思路，有助于進一步健全網絡營銷機制、規范網絡影響市場、加強網絡營銷監管，推動網絡營銷產業的健康有序發展。

[關鍵詞]：網絡營銷;網絡推廣;互聯網營銷;大數據營銷

目       錄

1.緒論6

1.1研究的背景和意義6

1.1.1研究背景6

1.1.2研究的目的和意義6

1.2研究的思路和方法7

2.網絡營銷概述8

2.1網絡營銷的定義8

2.2網絡營銷的產生背景8

2.3網絡營銷的定位9

2.4我國網絡營銷的發展與演變9

3.互聯網+背景下的網絡營銷現狀與問題11

3.1我國網絡營銷的現狀11

3.2我國網絡營銷現在存在的主要問題14

3.2.1網絡營銷背后引發的信息安全隱患14

3.2.2無序競爭下的商業誠信問題16

3.2.3網紅營銷下產品質量難以保證17

3.2.4網絡營銷缺乏完善的法律監管17

4.網絡營銷的發展趨勢與應對策略19

4.1新零售背景下的消費觀念轉變19

4.2網絡營銷的發展趨勢20

4.2.1網絡營銷市場分化將日益精細20

4.2.2網絡營銷與信息技術的結合日益緊密21

4.3營銷企業的應對策略21

4.3.1組建復合型網絡營銷隊伍21

4.3.2評估選擇合適的網絡營銷方式21

4.3.3構建完善的營銷效果追溯與測評體系22

4.4國家層面應加強對網絡營銷的監管與引導22

5.總結24

文獻