中小企業電子商務的發展對策研究

內容摘要

互聯網時代的來臨，為眾多中小企業發展帶來了巨大的機遇，尤其是在中小企業市場營銷方面，電子商務能夠有效的降低中小企業營銷成本，并且較好的提升營銷效果，對于中小企業市場營銷而言，電子商務也是一種較為適宜的營銷途徑。互聯網和電子商務經過10多年的發展進步以及電子商務越來越受到企業青睞，網絡營銷的運作已經逐步趨于成熟和規范，沖擊原有企業的營銷模式，從不同的層次和角度對企業經營者思想和理念產生影響，更為重要的是，這也給那些自身整體實力偏弱尤其是利用傳統媒體能力不強的中小企業帶來了新機遇，為其爭取到相對公平的競爭環境和機會提供了可能。近年來，在我國電子商務的快速發展中，很多中小企業也因此受益，網絡營銷成為了當前時期中小企業市場營銷的重要營銷方式。但是也應當看到，在當前中小企業的電子商務發展中，依然存在著很多較為突出的問題，使得中小企業在電子商務中也遭遇了很大的困境，嚴重影響了中小企業電子商務的健康發展。

關鍵詞：中小企業；電子商務；網絡營銷；營銷策略

目錄

1.相關概念1

1.1電子商務的定義1

1.2中小企業發展電子商務的必要性1

1.2.1獲取公平市場競爭機會的需要1

1.2.2贏得未來生存空間的需要2

1.2.3提高效率與降低經營成本的需要2

2.中小企業發展電子商務中遇到的問題3

2.1對電子商務理解不足3

2.2網絡營銷策略不當4

2.3網絡營銷渠道發展緩慢�崳�4

2.4缺少政策法規支撐5

2.5缺乏掌握電子商務技術的高素質人才5

3.中小企業發展電子商務遇到問題的解決方法6

3.1增強從業人員對電子商務的認識6

3.2制定合適的網絡營銷策略�崳�7

3.2.1產品策略7

3.2.2價格策略�崳�7

3.2.3渠道策略8

3.2.4溝通策略8

3.3建立完善的網絡營銷渠道管理體系9

3.4運用法律手段規范電子商務的正常運作10

3.5積極引進和培養電子商務人才11

4.結論11

文獻