思念食品公司網絡營銷策略分析

內 容 摘 要

 

    21世紀的開始，隨著互聯網的興起，互聯網作為一個新型的市場出現在我們的視線中，大量的各種各樣的產品開始在互聯網進行交易。然而，隨著經濟高速增長和人們自由時間的減少，使得速凍食品成為消費者日常生活的食品之一，思念公司是我國速凍行業中的領頭企業之一，對我國速凍行業的發展具有一定的影響力。本文通過數據調查分析找到思念的目標市場，對增大思念的市場份額，增加其銷售額和利潤提供一些有用的啟示。通過數據研究發現：產品價格和消費者收入對產品銷售和市場份額有一定的影響。本文通過以思念公司的賣家數量和產品價格和消費者收入為研究點，通過網絡營銷理論和市場實際情況相結合，使思念增大盈利和擴大市場份額。對思念進一步發展提供一些信息。

[關鍵詞]：思念食品公司；營銷環境；品牌營銷；網絡營銷

目     錄

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意義1

2文獻綜述和理論介紹2

2.1 相關文獻綜述2

2.2 相關網絡營銷理論2

2.2.1 4P營銷策略組合理論2

2.2.2基于消費者的4C營銷理論3

2.2.3體驗營銷理論3

3思念公司網絡現狀分析4

3.1思念公司網絡營銷模式4

3.1.1官方網站4

3.1.2官方微博4

3.1.3在線商店5

3.1.4與淘寶和京東企業間的網絡營銷5

3.2宏觀環境分析5

3.2.1人口環境分析5

3.2.2經濟環境6

3.2.3政治法律環境6

3.3微觀環境分析6

3.3.1消費者分析6

3.3.2競爭者分析7

3.4思念公司網絡營銷SWOT 分析7

3.4.1優勢分析7

3.4.2劣勢分析8

3.4.3機會分析8

3.4.4威脅分析8

3.5思念公司目標市場分析8

3.5.1我買網數據分析9

3.5.2思念官網旗艦店數據分析9

3.5.3京東數據分析10

3.5.4淘寶數據分析11

3.6思念網絡營銷存在的問題13

3.6.1危機事件13

3.6.2品牌的傳播度不夠13

3.6.3網絡營銷的局限13

4思念企業網絡營銷策略優化研究14

4.1注重在網上進行品牌建設與推廣14

4.2注重線上線下營銷推廣14

4.3網絡營銷價格多元化策略15

4.4加強網絡營銷人員的培訓和考核16

5結論17

文獻