我國大型商場的營銷戰略淺析

我國大型商場的營銷戰略淺析

內 容 摘 要

近年來，我國社會經濟水平的不斷提升，給市場環境和經濟主體帶來了很大的改變，同時，也使其面臨著較大的威脅。目前，市場經濟主體之間的競爭力逐漸加劇，促進了大型商場結構和類型朝著多樣化的方向發展，為其帶來新的挑戰的同時，也讓大型商場在發展過程中，存在著一些有待解決的新問題。面對著眾多復雜的發展現狀，大型商場想要提高自身的競爭力，強化其在社會市場經濟環境下的地位，就務必要從各個方面去分析自身的發展歷程，結合新時代中不同客戶群體的需求，采取針對性的措施，制定科學合理的調整戰略，設計高效的營銷方式，使其能夠更好地適應未來社會經濟市場環境的變化，走上可持續發展的道路。在本文，筆者對大型商場及其營銷戰略進行了基本的認識，通過分析大型商場的發展現狀、與營銷戰略中存在的各項問題，從而提出優化大型商場營銷戰略的針對性策略，希望可以為我國經濟水平的不斷發展做出貢獻。

關鍵詞：大型商場；營銷問題；戰略對策

目     錄

1.引言3

2.大型商場營銷戰略概述3

2.1大型商場的概念和含義3

2.2大型商場營銷戰略的概述4

3.我國大型商場營銷戰略的現狀及問題4

3.1我國大型商場營銷戰略的現狀4

3.1.1我國大型商場的發展歷程4

3.1.2在營銷策略制定方面與發達國家有一定的距離5

3.2我國大型商場營銷戰略中存在的問題分析5

3.2.1員工培訓的投資力度較小5

3.2.2經營管理的觀念局限性，單一化6

3.2.3軟硬件應用方面存在不足6

3.2.4品牌意識有所缺乏7

3.2.5商場的企業文化有待完善與提高7

4.對策分析7

4.1加強員工的培訓力度7

4.2緊跟社會發展步伐，更新商場經營管理理念8

4.3加大對新型軟硬件的應用，提高大型商場管理效率9

4.4擴大規模，集中經營，提高網點分布的合理性9

4.5創建自有品牌，優化供應鏈，提高競爭力9

4.6建立個性化的商場企業文化10

5.結束語10

文獻