網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)營銷是20世紀(jì)末出現(xiàn)的市場營銷新模式，是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。相對(duì)于傳統(tǒng)市場營銷來講,網(wǎng)絡(luò)營銷在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢(shì),它帶來了一場營銷革命。網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)改善銷售環(huán)境、提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。與美國等發(fā)達(dá)國家相比我國開展網(wǎng)絡(luò)營銷起步晚，但發(fā)展速度較快，經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化，各種營銷活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、住家創(chuàng)業(yè)等正大規(guī)模、高速度地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)之中。當(dāng)然我國網(wǎng)絡(luò)營銷在為企業(yè)帶來豐厚利潤的同時(shí)也存在著眾多的問題和缺陷。本文簡單概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、產(chǎn)生的基礎(chǔ)及其現(xiàn)狀，針對(duì)我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施中暴露出的觀念問題、安全技術(shù)問題、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題、策略水平問題、網(wǎng)絡(luò)利用問題及現(xiàn)實(shí)國情狀況等方面，進(jìn)行了深入細(xì)致地分析，并依據(jù)一定的理論，給出了解決上述問題的對(duì)策建議，相信在不久的將來，隨著上述諸問題的逐步解決，特別是電子商務(wù)立法的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)營銷這種新的市場營銷模式會(huì)得到進(jìn)一步的完善與發(fā)展，為企業(yè)和社會(huì)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)；居家創(chuàng)業(yè)；電子商務(wù)；信息

目  錄

內(nèi) 容 摘 要1

第一章  網(wǎng)絡(luò)營銷概述3

1.1廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷3

1.2狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷3

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的通俗定義3

第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)4

2.1現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)4

2.2消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)4

2.2.1個(gè)性消費(fèi)回歸5

2.2.2消費(fèi)者的主動(dòng)性增強(qiáng)5

2.2.3對(duì)購買方便性的需求與購買樂趣的并存5

2.2.4價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素5

2.3日益激烈的競爭是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)5

第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展關(guān)鍵問題6

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀6

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題7

3.2.1 商家與消費(fèi)者的觀念問題7

3.2.2網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與發(fā)展用戶數(shù)量的問題7

3.2.3網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備7

3.2.4社會(huì)化信用體系不健全8

3.2.5商業(yè)支付體系不完善8

3.2.6法律法規(guī)不健全8

3.2.7人才方面的問題8

3.2.8物流配送問題9

3.3.網(wǎng)絡(luò)營銷的前景9

3.3.1住家創(chuàng)業(yè)化9

3.3.2微營銷10

第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對(duì)策11

4.1提高全民對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)11

4.2培養(yǎng)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營銷人才12

4.3優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的模式12

4.4完善商品12

4.5加強(qiáng)信用體系建設(shè)13

文獻(xiàn)