房地產市場現狀及營銷對策研究

內 容 摘 要

隨著社會的不斷發展和市場經濟的不斷完善，房地產行業的勢頭已經突飛猛進。甚至在整個房地產的大市場中處于領先地位。因此房地產在進行市場營銷這個過程就顯得尤為重要。但在營銷過程中又伴隨著各種問題，在此環境下就迫使人們重視營銷方法，重視營銷管理方面的改革創新，并在出現問題時想出相關的解決對策。也正是基于此，本文先從房產行業市場營銷的特點進行分析，同時把在房地產營銷管理時存在的問題進行分析論述，并對此提出相關解決的對策。

[關鍵詞]：房地產市場;營銷對策;現狀

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1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意義1

2.相關概念綜述2

2.1房地產市場營銷概念、主要特征及重要性2

2.1.1房地產市場營銷概念2

2.1.2房地產市場行銷特點2

2.1.3房地產市場營銷的重要性3

2.2房地產營銷基本理論3

2.2.1 4P理論概述3

2.2.2 STP理論概述4

2.2.3 SWOT理論概述4

3.房地產市場發展現狀4

4.我國房地產市場營銷現存問題及案例分析5

4.1對品牌形象的意識淡薄6

4.2營銷中存在虛假廣告信息6

4.3市場定位和目標市場不明確6

4.4營銷思想守舊手段單一7

5.解決我國房地產營銷問題的對策5

5.1打造良好的企業形象增強品牌意識6

5.2提高營銷的誠信度6

5.3明確市場定位和目標市場6

5.4注重營銷策略的創新7

文獻