上�；�嫁麗舍婚慶公司的發展戰略研究

摘 要

婚慶是一個古老又喜慶的活動形式，改革開放以來，隨著經濟的發展，婚慶行業的發展前景如火如荼，本文就此研究意義對婚慶展開研究。然而隨著婚慶行業的快速發展，婚慶需求的擴張化，婚慶行業也遭遇了巨大的危機。

為了探究清楚目前婚慶行業所遭遇的困境與瓶頸，本文以上�；�嫁麗舍婚慶公司為例，通過SWOT、PEST、波特五力模型等對它的婚慶行業的宏觀環境，內部優劣勢機遇挑戰、行業競爭環境等進行分析，得出該婚慶公司存在的各種相應的問題，從問題著手對它的解決策略進行探究。對于上�；�嫁麗舍存在的問題提出了幾點解決，希望上�；�嫁麗舍婚慶公司通過分析能有效地改善現狀，并且對當代婚慶業有反思借鑒意義。

[關鍵詞]：婚慶；競爭；困境；發展

目       錄

1. 引言1

1.1. 選題依據及意義1

1.1.1. 選題依據1

1.1.2. 選題意義1

1.2. 研究方法4

2. 研究的理論基礎4

2.1. 企業的發展戰略4

2.2. 研究模型5

3. 上海花嫁麗舍婚慶公司的外部環境8

3.1. 公司簡介8

3.2. 上�；�嫁麗舍婚慶公司的宏觀環境分析9

3.3. 行業競爭分析9

3.3.1. 主要競爭對手分析9

3.3.2. 供應商的議價能力10

3.3.3. 購買者的議價能力10

3.3.4. 新進入者的威脅能力11

3.3.5. 替代品的威脅11

4. 上海花嫁麗舍婚慶公司的SWOT分析11

4.1. 外部機會11

4.2. 外部威脅12

4.3. 內部優勢13

4.4. 內部劣勢13

4.5. SWOT整合分析13

5. 上海花嫁麗舍婚慶公司今后的發展策略14

5.1. 提高顧客滿意度15

5.2. 深化溝通機制15

5.3. 創新廣告營銷策略16

5.4. 加強公司內部管理16

5.4.1. 做好人力調配計劃16

5.4.2. 著重人才的培養計劃17

5.4.3. 建立公平合理的績效核查制度17

6. 結束語17

7. 文獻