網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

網絡營銷作為一種新型的營銷方式,給我國企業帶來前所未有的發展機遇和劇烈的沖擊。我國在實施網絡營銷過程中,存在基礎設施建設滯后、網絡安全隱患、網上支付不統一、法律不健全、商家信譽低等問題。提出我國發展網絡營銷的思路和對策,指出宏觀上應完善網絡交易的法律法規,加強基礎設施建設,參與國際對話,加強信息安全技術研究;微觀上應建立網絡營銷模式,與物流企業聯合,加快信息化建設,制定發展規劃及營銷策略,以實現企業的營銷目標。

[關鍵詞]：網絡營銷；營銷策略；信息安全技術

目錄

1.引言1

2.我國網絡營銷概述2

2.1.什么是網絡營銷2

2.2.產生原因2

2.3.發展歷程2

2.3.1.傳奇階段（1997年之前）3

2.3.2.萌芽階段（1997年～2000年）3

2.3.3.發展應用階段（2001年～2003年）3

2.3.4.市場形成和發展階段（2004年～2008年）3

2.3.5.社會化階段（2009年～2015年）4

2.3.6.多元化生態體系階段（2016年～至今）4

3.網絡營銷的特點4

3.1.時域性5

3.2.富媒體5

3.3.交互式5

3.4.個性化5

3.5.成長性5

3.6.整合性6

3.7.超前性6

3.8.高效性6

3.9.經濟性6

3.10.技術性6

4.網絡營銷的未來發展趨勢7

4.1.我國網絡營銷的發展空間7

4.2.我國網絡營銷的發展趨勢7

4.2.1.網絡媒體更加完善8

4.2.2.有聲技術的廣泛利用8

4.2.3.網絡廣告的飛速發展8

4.2.4.電商平臺的廣泛利用9

4.2.5.信息與網絡的結合9

4.2.6.“會員制”日漸風行9

5.我國網絡營銷現存問題及對策分析10

5.1.消費者方面10

5.2.企業方面10

5.3.政府方面11

5.4.物流方面11

5.5.人才方面11

5.6.完善策略11

5.7.實施營銷策略12

6.總結14

文獻