江西四特酒有限責任公司品牌建設研究

摘 要

白酒在中國具有舉足輕重的地位，白酒文化自古聞名，源遠流長，白酒業以其獨有的魅力發展成為了中國經濟的支柱型產業之一。隨著白酒業的興盛，人們對白酒也要求有從“量”到“質”的飛躍，這就使得中國白酒行業打起了“品牌”戰，品牌是體現企業優越性和差異化最全面的體現，品牌無異于就是白酒業競爭的關鍵要素。

本文主要以四特酒有限責任公司為例，以國內其他白酒品牌為對比項，對兩者的品牌進行系統全面分析，找出兩者差異，發現四特品牌的品牌定位和價值追求，并據此探討出對四特品牌進行整合優化的最佳方案，為四特品牌未來的全國化戰略提供科學的理論支持。

同時，本文寄希望于通過對四特品牌的系統分析來了解各區域白酒品牌打造的方式和白酒市場競爭策略，進而為規范白酒業的發展和促進其良性競爭提供借鑒和啟發。

[關鍵詞]：四特酒；品牌建設

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法2

1.3.1. 文獻歸納法2

1.3.2. 調研訪談法2

1.3.3. 比較分析法2

1.4. 研究思路2

1.5. 品牌建設研究現狀及文獻綜述2

1.5.1. 國外品牌建設發展現狀及趨勢2

1.5.2. 國內品牌建設研究現狀及趨勢3

2. 白酒行業與品牌建設概述4

2.1. 白酒行業概述4

2.2. 品牌建設的內涵4

2.3. 影響白酒品牌建設的因素5

2.3.1. 白酒企業基礎因素5

2.3.2. 白酒產品基礎因素5

2.3.3. 白酒品牌文化因素5

2.3.4. 白酒產品品質因素6

2.3.5. 白酒品牌符號因素6

2.3.6. 白酒企業文化因素6

2.3.7. 白酒品牌推廣因素6

2.4. 白酒品牌建設的原則7

3. 四特酒品牌建設現及問題分析7

3.1. 全國市場品牌競爭比較7

3.2. 省內市場品牌競爭比較8

3.3. 四特品牌的知名度與美譽度調研9

3.4. 四特品牌建設存在的問題10

3.4.1. 觀念與發展匹配問題10

3.4.2. 組織及管理模式問題10

3.4.3. 品牌個性與定位問題11

3.4.4. 品牌延伸過度的問題11

3.4.5. 四特文化建設的問題11

4. 四特的品牌建設規劃12

4.1. 四特品牌產品結構規劃12

4.2. 四特品牌市場建設規劃12

4.3. 四特品牌識別體系規劃12

4.4. 四特品牌文化體系規劃13

5. 四特的品牌建設策略和實施保障13

5.1. 四特品牌推進策略13

5.1.1. 系統品牌整合營銷以提升品牌知名度13

5.1.2. 優良品質與品牌積淀提升品牌美譽度13

5.1.3. 正確品牌價值導向以提升品牌忠誠度14

5.2. 四特品牌建設實施的保障14

5.2.1. 觀念解放與創新14

5.2.2. 組織變革與創新14

5.2.3. 管理模式的支撐14

5.2.4. 內部資源的保障14

6. 結論15

7. 文獻