恰恰瓜子網絡營銷策略研究

進入21世紀以來，隨著互聯網在人們經濟生活中的逐步普及，人類社會逐步跨入了網絡經濟時代，在針對企業的市場營銷活動中，傳統的營銷方式正在逐步被嶄新的網絡營銷方式所取代，對于進入新時代的我國企業而言,網絡營銷利用其難以替代的經濟性、跨時

空、多媒體、整合性和交互式優勢逐步改寫著經濟社會的一些規則因素，很大程度上為現代企業的發展帶來了特殊的機遇和挑戰。這個平臺背后日益凝聚起越來越多的休閑食品的重度消費群體。作在這種背景下，我國企業如何能更好的針對網絡經濟帶給企業的各種深層次影響尋求其發展思路，如何能夠根據網絡營銷的各種不可替代優勢實施其具有創新意義的網絡營銷戰略，值得我們深思。

本文以安徽洽洽瓜子為例，對其網絡營銷發展的現狀進行調查研究，全面細致的對洽洽瓜子目前網絡營銷發展現狀和存在的問題進行分析，根據發現的問題提出相應的解決方案，以期為提高安徽恰恰瓜子網絡營銷的水平和效益提供可借鑒性的建議。

【關鍵詞】洽洽瓜子；網絡營銷；策略

目錄

內容摘要1

【關鍵詞】洽洽瓜子；網絡營銷；策略1

恰恰瓜子網絡營銷策略研究3

一、緒論3

（一）選題背景3

（二）研究目的3

（三）研究方法3

（四）文獻綜述4

1.國外相關研究4

2.國內相關研究4

二、網絡營銷相關概念及理論基礎5

（一）直復式網絡營銷理論5

（二）網絡軟營銷理論5

（三）網絡整合營銷理論5

三、安徽恰恰瓜子現狀及網絡營銷環境分析6

（一）洽洽食品的發展概況6

（二）洽洽瓜子內部營銷狀況分析6

1.洽洽瓜子產品現狀6

2.產品質量6

3.洽洽瓜子網絡營銷宏觀環境分析6

4.政治環境分析7

5.經濟環境分析7

6.社會環境分析7

7. 技術環境分析8

四、洽洽瓜子網絡營銷存在的問題8

（一） 網絡競爭意識不強，有待進一步提高8

（二）網上營銷模式存在的問題8

五、完善洽洽瓜子網絡營銷的對策8

（一）品牌策略8

1.品牌定位8

2.品牌傳播8

（二）價格策略9

（三）促銷策略9

（四）包裝策略9

（五）互動策略10

（六）策略聯盟策略10

（七）消費者策略10

六、結論與展望10

參考文獻12