企業(yè)廣告策劃的問題及對策研究

廣告策劃對于企業(yè)營銷和發(fā)展至關重要。本文以山東省梁山縣已經形成產業(yè)集群的專用汽車制造企業(yè)廣告策劃為對象，引入工商管理、廣告學、文化學、新聞傳播等實用理論和分析模式，在深入調研和具體案例解析的基礎上，梳理了梁山專用汽車制造企業(yè)廣告策劃中存在的優(yōu)勢與問題，并有針對性地提出了相關解決方案及對策。

關鍵詞：企業(yè)廣告;策劃;問題與對策;梁山專用汽車

目錄

內 容 摘 要1

企業(yè)廣告策劃的問題及對策研究3

一、梁山專用汽車制造業(yè)概述3

（一）基本情況3

1.當地專用汽車制造業(yè)簡介3

2.經濟貢獻和地位4

3.國內外影響力4

（二）發(fā)展歷程4

1.初創(chuàng)與拓展4

2.復制與模仿4

3.行業(yè)整頓期5

4.科學發(fā)展期5

（三）產業(yè)集群5

二、梁山專用汽車制造企業(yè)廣告策劃的優(yōu)勢與問題6

（一）廣告模式6

1.常規(guī)廣告方式6

2.新的嘗試6

（二）相關優(yōu)勢6

（三）存在問題7

3.品牌塑造意識、管理意識不強。7

三、梁山專用汽車制造企業(yè)廣告策劃的對策8

（一）解決方案：“廣告+”8

（二）核心理念：廣告+文化+品牌8

（三）管理方式優(yōu)化8

（四）具體做法8

1.與當地文化加強融合9

2.與時代精神和要求加強融合9

四、案例分析9

（一）相關背景9

2.前期工作10

（二）山東萬事達專用汽車制造有限公司廣告專題片策劃案10

1.創(chuàng)意闡述10

2.形式10

3.內容架構10

4.功能10

5.風格10

（三）“梁山好漢造好車”——梁山縣楊嘉掛車制造有限公司廣告宣傳片執(zhí)行案11

1.項目分析11

2.問題引導11

3.項目闡述11

4.創(chuàng)意闡述11

5.內容闡述12

6.影音特色13

五、結語13

參考文獻15