企業品牌戰略實施中主要問題及對策研究—以衡水老白干酒業為例

—以衡水老白干酒業為例

內 容 摘 要

對于現代企業來說，品牌既是企業自身價值的體現，又是企業在經營過程中對社會做出的質量承諾和保障。優秀的品牌能夠彰顯企業實力，也能展示企業信譽，品牌戰略在企業的長遠發展過程中有著關乎企業存亡的重要意義，大型企業的品牌對于國家的經濟發展意義重大。中小型企業數量眾多，其聯合起來所能夠發揮的價值能夠影響國家經濟的發展，面對國外品牌的競爭壓力，國內企業在品牌上的劣勢開始顯現，并影響了其在行業中的競爭優勢。在廣闊的市場環境中，我國企業的品牌戰略實施存在巨大的潛力，但需要選取正確的發展途徑。具體到經營管理過程中，國內企業應重視在復雜環境中的品牌戰略，積極展開各項有利于自身品牌建設的措施，克服外部的不良影響，增強品牌競爭力和行業影響力，促進企業做大做強，為我國經濟的發展做出貢獻。隨著市場競爭的進一步加劇，品牌已經成為了企業的核心資源，實施品牌戰略是企業成功的重要途徑，本文闡述了在當前時期企業進行品牌戰略的必要性，以衡水老白干股份有限公司為載體，分析當下品牌戰略實施過程中常見的問題，并就存在的問題有針對性的提出對策。

[關鍵詞]：企業品牌；戰略實施；競爭力；資源整合；創新管理

目       錄

1 導論3

1.1研究的目的與意義3

1.2研究的思路與方法3

1.3研究進展3

2 實施品牌戰略重要作用及必要性研究4

2.1品牌戰略在企業發展中的重要作用4

2.2企業實施品牌戰略的必要性5

3企業品牌戰略實施過程中存在的問題6

3.1品牌意識淡薄，存在思想誤區6

3.2缺乏品牌經營理念和長期規劃7

3.3企業內部資源整合不到位7

4企業品牌戰略實施策略研究8

4.1樹立科學合理的品牌戰略意識, 積極開展品牌創建8

4.2著眼長遠，注重品牌經營管理和品牌創新9

4.3科學整合中小企業內部資源9

5 衡水老白干酒業品牌戰略實施分析10

5.1衡水老白干酒業簡介10

5.2衡水老白干酒業品牌戰略實施現狀分析10

5.3衡水老白干酒業品牌戰略實施存在的問題及對策11

6 結論11