海爾冰箱出口貿易的現狀及發展對策

內 容 摘 要

在經濟全球化、國際市場交融發展的今天，海爾從小工廠不斷壯大，從國內知名小家電發展成為享譽全球的大品牌。如今的海爾冰箱已經成為國際市場上家喻戶曉的冰箱品牌，深受消費者青睞。但是海爾在技術創新和性能方面與國際知名品牌相比略遜一籌，海爾還需進一步提高產品的知名度和美譽度，再加上國際市場不穩定和貿易壁壘等因素，這也是海爾在國際市場上參與競爭要解決的重要問題。本文以市場營銷策略的理論和方法為基礎，對海爾冰箱徹底完成全球化發展策略進行研究。海爾冰箱的主要市場早已遍布全球各個地區，但影響我國家電出口的原因仍然眾多國際市場經濟低迷、產品成本升高、貿易壁壘、缺乏核心技術團隊等等。據研究為降低其對海爾冰箱出口的影響，采取的主要措施主要是完善自身產品，提高產品質量，不斷更新技術，創新品牌，與時俱進。

[關鍵詞]：海爾；冰箱；出口貿易；發展策略

目 錄

內 容 摘 要1

目 錄2

引  言3

1．海爾冰箱出口貿易的現狀4

1.1海爾冰箱出口貿易規模4

1.2海爾冰箱主要出口地區市場狀況5

2．海爾冰箱出口貿易存在問題分析6

2.1主要發達國家消費市場低迷6

2.2家電成本上升，導致出口增速放緩6

2.3 核心技術缺乏競爭力7

2.4 擴展過快導致利潤下降7

2.5 遭受綠色貿易壁壘7

3．海爾冰箱出口貿易發展對策建議8

3.1提高產品知名度以創造世界級品牌8

3.1.1加強聯合國際品牌并把握并購方式8

3.1.2積極開展奧運營銷8

3.2加大技術開發力度9

3.3創建有利融資渠道9

3.3.1發展專利權質押融資10

3.3.2信托參與企業并購10

3.4做好跨境電商11

3.4.1全力推行電子商務戰略11

3.4.2完善海爾商城網站的功能、結構12

3.4.3提升電子商務環境下的顧客價值12

4．結論12

致謝15