網(wǎng)絡營銷中的關鍵問題及對策研究

－以喜茶網(wǎng)店為例

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡推廣可以做到小投入大回報的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺工具進行口碑推廣。

本文較為全面的介紹了網(wǎng)絡營銷的相關理論，對于網(wǎng)紅喜茶店對市場的營銷力影響關系研究，不再局限于純理論研究，對于喜茶的營銷模式還選取了相應的同行業(yè)營銷模式進行對比，得出與現(xiàn)實相符合的結(jié)論，從消費者行為的角度詳細分析了網(wǎng)絡營銷對于消費者購買能力的影響。營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為，以滿足消費者需求和欲望為核心�，F(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃�？梢哉f，從傳統(tǒng)文化到互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)生了翻天覆地的變化。

 [關鍵詞]：網(wǎng)絡營銷；產(chǎn)品同質(zhì)化；推廣方式；網(wǎng)絡營銷管理

目       錄

1 導論3

1.1網(wǎng)絡營銷的簡介3

1.1.1網(wǎng)絡營銷的概述3

    1.2  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的背景...................................................................................3

2網(wǎng)絡營銷的具體推廣分類概述4

2.1網(wǎng)絡營銷方式概述4

2.2網(wǎng)絡營銷推廣具體分類概述4

3網(wǎng)絡營銷下社會化媒體網(wǎng)紅店目前存在的關鍵問題4

3.1網(wǎng)紅店的產(chǎn)生及其概述4

3.1.1喜茶的發(fā)展概述4

3.1.2喜茶網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷的概述4

3.2喜茶產(chǎn)品營銷中出現(xiàn)的問題及其概述6

3.2.1營銷中喜茶網(wǎng)紅店存在的食品安全4

       3.2.2喜茶產(chǎn)品同質(zhì)化問題及其概述..............................................................5

4 結(jié)論與建議6

4.1 結(jié)論6

4.2 建議7

4.2.1 不要過度夸大營銷價值7

4.2.2 產(chǎn)品本身質(zhì)量過關7

       4.2.3加大力度重視和認識網(wǎng)絡營銷............................................................7

       4.2.4加大對網(wǎng)絡營銷人才的培養(yǎng).................................................................7

       4.2.5了解用戶群體.........................................................................................7

       4.2.6分析數(shù)據(jù)整和資源.................................................................................7

參考文獻........................................................................................................................8

致謝................................................................................................................................8