我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

隨著我國經濟環境的變化，尤其是中國加入世界貿易組織（WTO）之后，我國經濟與世界經濟聯系越發緊密；例如市場類型的轉變，消費者個性化的轉變。使我國零售業的市場環境發生了巨大的變化。面對當下的市場經濟環境，必須選擇正確的競爭戰略，從而獲得競爭優勢。本論文主要對我國零售企業的發展趨勢與環境優劣勢進行客觀分析并提出相應的對策。

[關鍵詞]：零售企業；營銷環境；營銷對策

目       錄

1 導論3

1.1什么是零售企業....................................................................................... ....................... 3

1.2零售企業現狀分析3

1.3零售企業發展趨勢4

2我國零售企業營銷環境分析5

2.1零售企業營銷環境變化趨勢5

2.1.1世界經濟一體化............................................................................................................5

2.1.2 零售企業特色化5

2.1.3營銷人才競爭加劇6

3 我國零售企業的優劣勢6

3.1政府的政策支持6

3.2 有線下零售渠道7

3.3具有明顯的農村市場優勢..7

3.4我國文化因素濃厚............................................................................................7

4我國零售企業的劣勢.................................................................................................8

4.1我國零售企業規模小，市場集中度較低..........................................................................8

4.2價格競爭處于劣勢..............................................................................................................8

4.3我國零售企業的布局不合理..............................................................................................9

4.4我國零售企業自由品牌開發落后，競爭力不足..............................................................9

5我國零售企業營銷環境對策.....................................................................................9

5.1利用本土優勢，積極發展二三級城市...............................................................................9

5.2發展電子商務——為零售業開辟更為廣闊的發展空間................................................10

5.3對產品和市場做出詳細的市場調查和預測....................................................................10

5.4對身處的營銷環境應有一個清醒的認識........................................................................11

5.5零售企業應建立一套營銷管理制度和考核辦法............................................................11

5.6對身處的營銷環境應有一個清醒的認識......................................................................11

6結論與建議...............................................................................................................13