我國明星廣告的問題淺析

內 容 摘 要

改革開放以來，我國的廣告事業發展迅速，處處充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一。在廣告業飛速發展的同時，也看到了我國廣告行業在發展中存在的許多問題，其中近年來“明星代言虛假廣告”的這一現象在社會上屢見不鮮，其出現不僅侵害了消費者的合法權益，給消費者造成重大損失和傷害，毒化了社會風氣，而且直接導致了文化傳播環境的惡化，構成了和諧社會的一大“頑疾”，嚴重影響了我國廣告業的發展。本文主要是對我國明星廣告存在的問題進行淺析，分析和研究現代社會普遍存在的明星代言虛假廣告造成的社會危害，并提出相關治理對策和方案，呼吁社會相關部門重視保護消費者權益，完善相應的法律責任管理體系，凈化廣告傳播環境，實現廣告業良性發展。

[關鍵詞]：明星代言；虛假廣告；社會危害；治理

目       錄

1.引言2

2.我國明星廣告的現狀及存在的問題2

2.1明星廣告概述2

2.1.1廣告的定義2

2.1.2明星代言廣告的定義3

2.2我國廣告業的現狀3

2.2.1我國廣告業從業單位、人員規模3

2.2.2我國廣告市場規模4

2.3虛假廣告的表現形式4

2.3.1廣告內容夸大、失真4

2.3.2廣告語模糊，令人誤解4

2.3.3廣告內容不正當5

2.4明星虛假代言的原因5

2.4.1參與者利益的驅使和道德缺失5

2.4.2酬勞獲得迅速5

2.4.3消費者的盲目信賴6

2.4.4對明星代言虛假廣告的處罰力度不夠6

2.5明星代言虛假廣告的危害性6

2.5.1破壞了廣告的真實性6

2.5.2潛在的危害性7

2.5.3挑戰了傳統的商業道德7

2.5.4社會資源的巨大浪費7

2.5.5擾亂了正常的市場競爭秩序7

2.5.6影響了社會再生產的健康運行8

3.我國明星廣告的治理對策建議8

3.1其他國家的治理經驗8

3.1.1在韓國，預審制度防患于未然8

3.1.2在加拿大，代言者必須實際使用8

3.1.3在法國，虛假代言面臨牢獄災9

3.1.4在日本，虛假代言面臨失業風險9

3.2我國的治理對策建議9

3.2.1完善我國的立法規制9

3.2.2實施更嚴厲懲罰性賠償10

3.3.3建立明星的誠信檔案10

3.3.4加強社會的監督11

3.3.5提高消費者自我保護11

3.3.6個人、行業自律11

4.結束語12

參 考 文 獻13

致謝14