名人廣告存在的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益激烈，許多企業(yè)為了占據(jù)市場(chǎng)的有利位置，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大商品的銷售量，在眾多的廣告宣傳形式中，紛紛采用名人廣告這一宣傳策略，把名人廣告當(dāng)作實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的、攻克市場(chǎng)的一種重要手段，期望通過(guò)名人效應(yīng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

然而任何事情都有兩面性，名人廣告雖然很大程度上提高了商品的知名度，但是也帶來(lái)了許多的危害。隨著名人廣告的廣泛運(yùn)用，逐漸地顯露出了許多問(wèn)題。本設(shè)計(jì)主要對(duì)我國(guó)名人廣告運(yùn)用中出現(xiàn)的主要問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行研究，期望引起社會(huì)對(duì)名人廣告所帶來(lái)的危害進(jìn)行深思、加強(qiáng)對(duì)名人廣告的監(jiān)督管理、以促進(jìn)名人廣告的發(fā)展和社會(huì)的和諧發(fā)展。 

[關(guān)鍵詞]：名人廣告；營(yíng)銷；監(jiān)管；存在問(wèn)題；對(duì)策

名人廣告存在的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

序言：目前，我國(guó)名人廣告的應(yīng)用范圍涉及到了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是影視明星、歌星、體壇名將、還是社會(huì)名人等都活躍在社會(huì)生活中的各行各業(yè)。名人廣告以各種形態(tài)存在于我們的生活中，不管是在日常用品、化妝品行業(yè)、食品行業(yè)、服裝行業(yè)，還是在各類商業(yè)推廣、促銷活動(dòng)中，名人廣告的身影也隨處可見(jiàn)，名人廣告已經(jīng)滲透于我們的生活之中。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的廣告主和媒體運(yùn)用名人廣告，希望借此來(lái)提升品牌知名度、增加經(jīng)濟(jì)效益。但隨著名人廣告運(yùn)用地增多，漸漸地暴露出了許多問(wèn)題，而我們應(yīng)該在分析名人廣告存在的問(wèn)題及成因的基礎(chǔ)上，采取相應(yīng)的措施，來(lái)避免問(wèn)題的產(chǎn)生及嚴(yán)重化發(fā)展，以正確發(fā)揮名人廣告的效用，推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。                     

目    錄

摘要1

序言2

1  名人廣告的概述及現(xiàn)狀3

1.1 名人廣告的概述3

1.2 名人廣告的現(xiàn)狀3

1.2.1 名人廣告的特點(diǎn)3

1.2.2 名人廣告的基本原則4

1.2.3 名人廣告的產(chǎn)生原因5

2  名人廣告存在的主要問(wèn)題及影響6

2.1 名人廣告存在的主要問(wèn)題6

2.1.1 名人廣告中有虛假違法廣告6

2.1.2 名人與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性6

2.1.3 廣告創(chuàng)意膚淺而粗糙 名人廣告缺乏創(chuàng)意8

2.2 名人廣告存在問(wèn)題的影響8

2.2.1 對(duì)消費(fèi)者的影響 8

2.2.2 對(duì)企業(yè)的影響8

2.2.3  對(duì)名人的影響8

2.2.4 對(duì)社會(huì)的影響8

3  名人廣告存在問(wèn)題的成因9

3.1 名人廣告虛假違法問(wèn)題成因9

3.2 名人與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性問(wèn)題成因10

3.3 名人廣告缺乏創(chuàng)意問(wèn)題成因11

4  名人廣告問(wèn)題的解決對(duì)策12

4.1 名人廣告虛假違法問(wèn)題對(duì)策12

4.2 名人與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性問(wèn)題對(duì)策14

4.3 名人廣告缺乏創(chuàng)意問(wèn)題對(duì)策 15

參考文獻(xiàn)16