企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

品牌戰略是企業利用品牌商品開展經營并占領市場的一種戰略性手段，其實質是市場經濟發展到現階段的一種必然產物。企業實施品牌戰略，對于提升經營能力，發展規模經濟，使企業的社會效益和經濟效益得以倍增，以及對加速建立現代企業制度都有深遠的現實意義和戰略意義。品牌已經同人類與社會發展息息相關。在我國，社會產品極其匱乏的時代里，從人們最開始對上海牌手表、鳳凰牌自行車、鉆石牌縫紉機等品牌產品的需求，到今天品穿牌服裝、用品牌家用電器、吃品牌食品、喝品牌飲料、買品牌化妝品，市場上琳瑯滿目各種各樣的品牌及名牌產品走入社會的千家萬戶，已被越來越多的平常百姓所接受所喜愛。在競爭激烈的市場經濟中，品牌以其鮮明的個性和獨特的魅力引領著大眾消費。

[關鍵詞]： 企業品牌；品牌戰略；對策    

目       錄

1企業品牌的概念5

1.1品牌的特征5

1.2品牌的作用6

2我國企業實施品牌戰略的現狀6

3企業品牌戰略實施中存在的問題7

3.1缺乏實施品牌戰略的緊迫感7

3.2實施品牌戰略存在誤區7

3.3品牌附加值低、競爭力不強8

3.4品牌的自我保護意識淡薄8

4我國企業實施品牌戰略的對策9

4.1樹立強烈的企業品牌戰略意識9

4.2確定品牌戰略定位9

4.3制定科學的品牌戰略規劃10

4.4重視品牌質量11

4.5建立企業品牌危機管理和預警機制11

4.6強化創新意識，樹立人才觀念11

4.7政府要加大扶持企業實施品牌戰略的力度12

5結論13