名人廣告存在的問題及對策分析

內 容 摘 要

現在的社會，明星效應現象尤為突出，追星現象也越來越多，所以導致了名人廣告的出現，企業為了提高自己所生產的產品的知名度而聘請名人來為自己的產品代言。但是并不是所有的名人廣告都是好的，也會有很多不好的方面，這就需要企業在選擇名人做廣告代言的時候要對名人有一定的了解，同時也要結合廣告的性質來選擇代言人，而不是盲目的只是追求明星的火熱程度。同時名人在接受一家企業代言之前也要充分的考察企業所生產的產品是否有質量問題之類的因素。本文就以名人廣告為主要研究方向，研究名人廣告的主要現狀、產生的原因以及名人廣告的利與弊，從一些經典的案例中進行說明，從而發現名人廣告存在的一些問題以及面對這些問題所要采取的措施，取長補短，從而發揮名人廣告的最大優勢！

關鍵詞：名人廣告；廣告利弊；利弊分析

目       錄

引言…………………………………………………………………………………3

1.名人廣告簡介……………………………………………………………………4

2.名人廣告發展現狀和作用………………………………………………………5

2.1名人廣告的發展現狀…………………………………………………………6

2.2名人廣告的作用………………………………………………………………6

2.1.1提高自己產品的知名度……………………………………………………6

2.1.2實現企業的快速營銷………………………………………………………6

3.名人廣告的利與弊………………………………………………………………6

3.1名人廣告的“利”……………………………………………………………6

3.1.1利用名人的知名度提升自己產品的知名度………………………………6

3.1.2節約時間……………………………………………………………………6

3.1.3實現雙贏局面………………………………………………………………7

3.1.4方便消費者的選擇…………………………………………………………7

3.2名人廣告的“弊”……………………………………………………………7

3.2.1代言費用高…………………………………………………………………7

3.2.2過高追求明星知名度降低廣告效應………………………………………7

3.2.3沒有對名人進行一定的考察導致問題的出現……………………………8

3.2.4沒有對產品進行考察導致問題的出現……………………………………8

3.2.5名人廣告容易本末倒置……………………………………………………8

4.名人廣告存在問題的原因………………………………………………………8

4.1過分追求明星效應所帶來的利益……………………………………………8

4.2過分追求明星的火熱程度……………………………………………………9

4.3只顧眼前利益，沒有瞻前顧后………………………………………………9

4.4只看代言費高低來代言廣告…………………………………………………9

5.名人廣告的對策分析……………………………………………………………10

5.1對代言人進行充分的考察……………………………………………………10

5.2根據企業資金選擇適應的代言人……………………………………………10

5.3做好一定的風險準備…………………………………………………………10

5.4做好自己的產品，保證質量…………………………………………………10

5.5充分考察代言產品的質量……………………………………………………11

6.結論………………………………………………………………………………11

7.參考文獻…………………………………………………………………………12

8.致謝………………………………………………………………………………13