產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對策分析

 [關(guān)鍵詞]：廣告策劃、問題、策略

策劃廣告過程中，需要準確定位目標群體。根據(jù)用戶在瀏覽器中的位置，興趣和相應的廣告。了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用方式。以避免引起用戶的不喜歡。廣告客戶定位定向廣告，允許用戶使用將被動變?yōu)橹鲃樱瑥亩鵀槠髽I(yè)帶來良好的廣告效果，大大避免了廣告的浪費。廣告自身技術(shù)的進步使得在線廣告和語義，頁面內(nèi)容和用戶需求的匹配越來越準確。例如，在線廣告，在線廣告本身的趨勢，如搜索引擎廣告、縮小報告、公告和許多其他形式的在線廣告。這種變化反映了網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。目前，支持一系列網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)在可以精確定位廣告投放。例如，地理方位基于在線用戶的地理位置。也就是說，用戶確定用戶的實時位置，然后將廣告放置在廣告商指定的區(qū)域中。這不僅可以使區(qū)域廣告商將資源集中在相關(guān)市場的廣告上，還可以集中在全國范圍內(nèi)。廣告商向不同地區(qū)提供不同的廣告信息。時間定位是將廣告投放定位到某天中的某一個特有的時間節(jié)點，然后在廣告商指定的時間投票做廣告，利用最佳時間獲得廣告投放的相關(guān)性。內(nèi)容定位基于頁面內(nèi)容。廣告到地面，廣告被放置在相關(guān)內(nèi)容旁邊，用戶更有可能對廣告感興趣大，便于用戶查找和購買。為了體現(xiàn)廣告的價值，有必要研究廣告策劃過程中存在的問題和解決問題的有效途徑，以保證產(chǎn)品的銷售效果。

目       錄

廣告策劃的現(xiàn)狀

廣告策劃存在的問題

（一）定位不準或者廣告訴求主題太多

（二）廣告策劃缺少創(chuàng)意或者盲目創(chuàng)意

三、廣告策劃的策略

（一）廣告營銷策略的精準定位

（二）客戶的訴求與溝通

（1）用雙向溝通替代單向溝通

（2）用感性訴求替代理性訴求

四、結(jié)束語

五、參考文獻

六、致謝