名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

1941年7月1日這一天隨著世界上第一條電視廣告的出現標志著各大廠商的競爭方式變得多元化的同時也更加激烈。廣告的表現形式也是千變萬化，為了爭取到顧客各大廠商在廣告的制作和宣發上下足了功夫，其中不乏出現了很多優秀的廣告例子，一個優秀的廣告對于企業來說就像是標槍運動員擲出的標槍一樣，運動員能否取得優秀成績完全與擲出標槍的距離有關，同樣失敗的廣告對企業來說也是較為致命的打擊�，F在已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，產品服務再好如果沒有進行一系列的營銷活動來宣傳自身，那么終將也會被淹沒在巨大的競爭浪潮中。廣告是一種企業宣傳自己的方式，有各種各樣的手段來進行廣告宣傳，其中“名人廣告”是一種企業非常常用的方式，憑借其明星效應，帶來的效果會明顯高于普通人的廣告。同樣的反面例子也很多，選擇的明星一旦出現了形象危機給企業帶來的損失也會隨著明星的影響力所擴大。但現有的研究主要是以說明名人廣告的弊端有哪些為主很少有更深的討論，所以本論文的研究方向不僅僅只是說明名人廣告的弊端，更在如何解決這些問題以及對未來名人廣告的趨勢有一定的發散和說明。

[關鍵詞]：明星效應：形象危機：營銷活動：名人廣告

目       錄

1導論3

1.1選題的目的和意義3

1.1.1選題的目的3

1.1.2選題的意義3

1.2研究思路和方法3

1.2.1研究思路3

1.2.2研究方法4

2正文4

2.1名人廣告的特殊性以及對企業的影響4

2.1.1名人廣告的特殊性4

2.1.2對企業的影響4

2.2在名人廣告中存在的問題及其解決方法5

2.2.1名人廣告中存在的問題5

2.2.2名人廣告問題的解決辦法6

2.3名人廣告的制作與投放7

2.3.1名人廣告的制作7

2.3.2名人廣告的投放8

2.4未來的名人廣告發展8

3結論和建議9

3.1結論9

3.2建議9

文獻