網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為當(dāng)前主流的營銷方式，網(wǎng)上購物已成為人們生活中不可或缺的一部分，在網(wǎng)絡(luò)媒介基礎(chǔ)上，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及信息傳播。伴隨網(wǎng)絡(luò)營銷的普及，打破了傳統(tǒng)商品營銷模式的局限，商品銷量得到顯著提升。但網(wǎng)絡(luò)營銷過程中仍存在諸多問題，一定程度上影響了營銷效果。基于此，本文通過比較傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特征和方式等方面，分析了我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀及存在的不足，并在此基礎(chǔ)上提出有效解決對策，以期促進(jìn)我國商品網(wǎng)絡(luò)營銷的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)營銷；傳統(tǒng)營銷；可持續(xù)發(fā)展

目  錄

1研究意義5

1.1理論意義5

1.2現(xiàn)實(shí)意義5

2營銷的概念6

2.1傳統(tǒng)營銷6

2.1.1傳統(tǒng)營銷的概念6

2.1.2傳統(tǒng)營銷的特征6

2.1.3傳統(tǒng)的營銷方式7

2.1.4傳統(tǒng)營銷的不足8

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷8

2.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義8

2.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因9

2.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的特征10

2.2.4新興網(wǎng)絡(luò)營銷方式10

3.1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模12

3.2中國網(wǎng)絡(luò)營銷信息流廣告市場規(guī)模及所占比重13

4我國現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的不足之處14

4.1網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)14

4.2網(wǎng)絡(luò)營銷的職能簡單15

4.3沒有采取有效的網(wǎng)站推廣15

4.4互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低，覆蓋范圍不均衡16

4.5缺少網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才16

5對我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展的建議策略17

5.1進(jìn)一步更新網(wǎng)絡(luò)營銷理念，強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)意識17

5.2建立客戶關(guān)系職能數(shù)據(jù)庫18

5.3可借助第三方電子商務(wù)平臺推廣18

5.4搞好互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，解決覆蓋地區(qū)不均衡18

5.5積極吸納和營養(yǎng)培訓(xùn)好與網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)相關(guān)的各類專業(yè)人才19

6結(jié)論19