我國(guó)零售企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策

摘  要：

隨著現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)的日新月異、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，我國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)緊密連接。零售行業(yè)已經(jīng)面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)零售同系列之間、企業(yè)之間、國(guó)內(nèi)與國(guó)際零售企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面臨目前的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想永存不朽，就必須對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展做出正確的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷策略；營(yíng)銷環(huán)境；營(yíng)銷管理；

 

   目錄

1.緒論3

1.1 大數(shù)據(jù)背景下零售企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題分析3

2.大數(shù)據(jù)對(duì)零售行業(yè)的作用5

2.2 大數(shù)據(jù)對(duì)實(shí)體店的影響6

2.3 傳統(tǒng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型6

3.基礎(chǔ)理論7

3.1 4C理論8

3.2 4R理論9

3.3 4V理論9

4.國(guó)外精準(zhǔn)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀10

4.1精準(zhǔn)營(yíng)銷策略10

4.2國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀12

5.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的影響14

5.1互聯(lián)網(wǎng)對(duì)零售實(shí)體店影響研究綜述14

6.目標(biāo)市場(chǎng)策略15

6.1差別性市場(chǎng)策略15

6.2無(wú)差別性市場(chǎng)策略16

6.3集中性市場(chǎng)策略17

7.總結(jié)18

7.1結(jié)論18

7.2 展望18