企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

隨著經濟全球化的加劇，為了使企業在激烈的競爭中獲勝，就必須采取一定的策略，這個策略就是企業的品牌戰略。文章先從概念入手，介紹什么是戰略？什么是品牌戰略？接著介紹品牌戰略的迫切性和重要性，幫助企業在競爭中獲勝。然后通過一個宏觀的角度進入一個微觀領域，介紹國內企業的品牌戰略現在的狀況，指出存在哪些問題，進一步幫助企業梳理原因。最后提出一系列的解決方案，以質量為核心，一籃子戰略為手段，而這些又是相互促進、相互融合幫助企業做大做強，從而促進國內經濟發展與繁榮。

[關鍵詞]：企業 品牌 品牌戰略 發展 

目      錄

1、相關理論綜述1

1.1品牌戰略相關概念1

1.2企業實行品牌戰略方案的必要性2

2.中國企業品牌戰略現狀和主要問題3

2.1企業品牌戰略現狀4

2.2當前我國企業品牌戰略存在的主要問題4

2.2.1 缺乏核心的品牌定位4

2.2.2盲目采取同心多樣化戰略5

2.2.3未能將企業的品牌戰略上升到一定高度5

2.2.4企業缺乏自主品牌6

2.2.5 企業的宏觀環境缺乏一定條件6

2.2.6在知識產權保護方面的缺乏保障6

3．企業提升品牌戰略的對策7

3.1樹立科學品牌意識，建立品牌經營觀念7

3.2加強企業的核心價值傳播，強化質量意識8

3.3以產品為突破口，推動品牌的形成8

3.4 創造良好的品牌戰略環境9

4．結語10