中小型休閑農場體驗營銷運營問題研究—以永仁方山諸葛營農家樂為例

—以永仁方山諸葛營農家樂為例

內 容 摘 要

隨著社會經濟的快速發展，城市進程加快，面對快節奏的生活方式，高強度的工作壓力。人們尋求更多的解壓方式，消費形態發生變化、消費者需求層次不斷提高，尋求更多親近大自然的解壓放松，體驗農村樸素和慢節奏的生活方式。經濟發展從注重產品走向現在的體驗經濟。休閑農場正好從解壓放松、休閑娛樂中能滿足人們這種消費需求，使休閑農場有巨大的開發價值和發展空間。但目前中小型休閑農場同質化嚴重，缺少體驗營銷專業人才，單一的體驗營銷策略無法滿足差異化的消費者需求；宣傳意識薄弱不能為休閑農場帶來更多關注等諸多問題局限休閑農場的發展。如何改善中小型體驗營銷運營中的問題，形成差異化、加強市場競爭力具有重要意義。本文查閱大量文獻，就中小型農場體驗營銷運營問題展開研究。

[關鍵詞]：體驗營銷；休閑農場；消費需求；農家樂

目       錄

1 引言3

2 體驗營銷概念及理論基礎3

2.1體驗營銷的概念3

2.2體驗營銷產生的原因4

2.3體驗營銷的特點及作用4

2.3.1體驗營銷的特點4

2.3.2體驗營銷的作用4

2.4體驗營銷的主要策略5

3中小型休閑農場體驗營銷運營現狀—以永仁方山諸葛營農家樂為例6

4中小型休閑農場體驗營銷運營問題—以永仁方山諸葛營農家樂為例7

4.1缺少體驗營銷運營專業人才7

4.2體驗營銷產品單一7

4.3體驗營銷策略單一8

4.4營銷宣傳意識薄弱8

5中小型休閑農場體驗營銷運營建議9

5.1結合自身優勢差異化定位9

5.2培養體驗營銷運營專業人才10

5.3豐富體驗營銷產品10

5.4結合體驗營銷組合策略運用11

5.5加強營銷宣傳11

6 小結12