企業品牌戰略實施研究——以婚紗攝影企業為例

內 容 摘 要

在現代商業社會市場競爭的促使下，婚紗攝影企業逐漸形成了品牌戰略。然而，由于入行門檻低，我國很多婚紗攝影企業品牌理念觀稚嫩，品牌意識薄弱，僅注重品牌知名度、忽視品牌美譽度，缺乏清晰的差異化的品牌定位，缺乏品牌的核心價值，缺乏長期的品牌規劃，加之技術創新能力弱，能叫上名的品牌卻寥寥無幾；

本文以婚紗攝影企業品牌為研究對象，在系統研究當前品牌營銷理論的基礎上，對企業的品牌營銷策略進行了分析探究。首先從品牌以及品牌營銷的概念與內容簡單介紹品牌營銷的理論體系，其次分析婚紗攝影企業品牌營銷存在的問題，并針對這些問題提出相應的對策。文章對當前婚紗攝影企業品牌營銷現狀進行了分析，并且重點闡述了具體的策略。進一步推動其全面可持續發展，不斷壯大，增強自身的競爭力，進而實現自身價值。

[關鍵詞]：企業品牌營銷策略；企業品牌戰略；婚紗攝影；

目       錄

1、 導論5

1.1  研究的背景和意義5

1.1.1 研究背景5

1.1.2 研究的目地和意義6

1.2  研究的思路和方法7

1.3  文獻綜述7

1.3.1 關于研究品牌戰略的文獻綜述7

1.3.2 關于研究消費者行為的文獻綜述8

2、 企業品牌戰略與品牌營銷策略的相關理論9

2.1 企業品牌戰略相關理論概述9

2.2 品牌營銷策略相關理論概述11

2.2.1 品牌精神理論11

2.2.2 品牌視覺形象體系理論12

2.2.3 品牌服務理論12

2.2.4 品牌傳播策略理論12

2.2.4.1 整合營銷傳播理論12

2.2.4.2 聲浪傳播理論13

3 婚紗企業案例實證分析13

3.1 鉑爵旅拍案例分析13

3.2 金夫人案例分析14

3.3 V2視覺案例實證分析15

4 結論與建議16

4.1 結論16

4.2 建議17

4.2.1  加強實施婚紗企業品牌客戶關系管理17

4.2.2  加強實施戰略利益聯盟18